Natiivimainonta ja sisältömarkkinointi - menetelmä Internetin käyttäjille

Palveluliiketoiminta

Yhdessä suhteessa mainontaa voidaan verrata musiikkiin. Yhden ja toisen trendin välinen raja osuu usein samaan. Natiivimainonta ja sisältömarkkinointi toimivat hyvin samalla tavalla. Jotkut luovat väliinsä korkean ja paksun muurin, jota ei voi purkaa. Niiden vastakohtana on joukko ihmisiä, jotka pitävät niitä synonyymeinä. Joten mennään äärimmäisyydestä äärimmäisyyteen. Entäpä näiden kahden käsitteen yhdistäminen?

2000-luku on mainonnan maailmaa, joka hyökkää meitä joka puolelta bannereilla, jotka positiivisten tunteiden herättämisen sijaan johtavat turhautumiseen. Surffaamalla Internetissä ja kohtaamalla toisen ponnahdusbannerin, joka peittää käytännössä koko sivuston, menetämme halun viettää pidempään Internetissä. Yhä useammat Internetin käyttäjät käyttävät Adblock-ohjelmia ponnahdusikkunoiden estämiseen. Tämä on jotenkin varsin tehokasta ja sitä käytetään yhä useammin.

Markkinoijille ja julkaisijoille tämä ei kuitenkaan ole hyvä uutinen, ja heidän tulisi miettiä, kuinka estää tämäntyyppisten ohjelmien leviäminen tai ... harkita muuta mainontaa! Kuinka saada Internetin käyttäjien huomio? Ratkaisu voi olla sisältömarkkinointi ja natiivimainonta, joilla on paljon yhteistä.

Sisältömarkkinointi – sisältö voittaa

Todistaaksesi sisältömarkkinoinnin ja natiivimainonnan yhteistyön merkityksen sinun on ensin ymmärrettävä, mitä nämä kaksi termiä todellisuudessa tarkoittavat.

Sisältömarkkinointi ei ole muuta kuin sisältöä, jolle on ominaista korkea laatu ja luotettavuus. Kyse on mielenkiintoisen ja mielenkiintoisen tiedon välittämisestä. Ne on tarkoitettu vastaamaan lukijoiden kysymyksiin, jotka niitä lukiessaan ovat tyytyväisiä uuteen tietoon.

Tällä tavalla lähettäjät haluavat kiinnittää potentiaalisten asiakkaiden huomion tarjoukseensa, yritykseensä tai tiettyyn tuotteeseensa. Sisältömarkkinoinnissa on kyse myös pitkäaikaisten myyjä-asiakassuhteiden rakentamisesta. Nykyään yhteiskunta on kyllästynyt ja kyllästynyt tunkeileviin mainospaikkoihin ja bannereihin, jotka "huutavat" tuotteiden etuja ja kehottavat meitä hyödyntämään tarjouksen. Kaikki ne näyttävät itse asiassa samanlaisilta eivätkä anna meille mitään arvokasta tietoa tai vinkkejä mainostetuista tuotteista.

Käsittelemme sisältömarkkinointia ensisijaisesti yritysblogeissa, sosiaalisissa verkostoissa ja lehdistössä. Se on oppaita, e-kirjoja, videoita, sponsoroituja artikkeleita, infografioita, asiantuntijaartikkeleita ja webinaareja. Tällä tavalla toteutettu markkinointi vaikuttaa myös näkyvyyteen verkossa ja hyvään asemaan hakukoneissa. Mielenkiintoista tekstiä suosittelevat lukijat ja siksi sitä suositellaan muille ystäville.

Sisältömarkkinoinnissa sisältö on korkeimmalla paikalla, itse mainos on vain lisäys, jonka lukija ottaa kunnolla vastaan ​​hyvällä kampanjalla. Tämän markkinointimuodon päätavoite on yleensä herättää Internetin käyttäjien huomio ja tulla heidän mieleensä. Se on mainonnan muoto, joka on kaukana häiritsevistä mainosbannereista.

Natiivimainonta – tehokas ei-invasiivinen

Natiivimainonta on jo suhteellisen pitkästä historiastaan ​​huolimatta ollut vain yksi suosituimmista mainonnan muodoista useiden vuosien ajan, mikä ei tarkoita, etteikö sillä olisi vastustajia. Markkinoinnin lisääntyvä kilpailu ja kasvavat vaatimukset huomioon ottaen sinun on osoitettava paitsi suurta tietämystä ja luovuutta, myös älykkyyttä luoda ainutlaatuinen mainos, joka tavoittaa potentiaaliset asiakkaat.

Natiivimainonta on sisältöä, joka - kuten sisältömarkkinoinnin tapauksessa - välittää arvokasta tietoa. Sen tarkoituksena on kiinnittää lukijan huomio ja rohkaista häntä syventymään lukemiseen, jossa mainostettavan tuotteen tai yrityksen nimi on kudottu herkästi ja hienovaraisesti. Hän ei kuitenkaan ole se, joka soittaa ensimmäistä viulua. Tekstiä lukiessa meillä on oltava sellainen vaikutelma, että kyseessä on arvokas ja luotettava artikkeli, joka rikastuttaa tietämystämme jollakin uudella ja hyödyllisellä. Kun mainostetun tuotteen maininta poistetaan, artikkeli pysyy johdonmukaisena ja mielenkiintoisena tekstinä.

Natiivimainonnan luonteen osoittaa täydellisesti kuuluisa Oscar-palkittu "selfie", jossa taitavasti mainostettiin uutta älypuhelinta, tai Ogilvyan luoma ikoninen Guinness-kampanja. Jälkimmäisestä on tullut malli monille natiivimainonnan kannattajille, jotka halusivat myös käyttää sitä markkinointitoiminnassaan. Kyse on kuuluisasta "ostereiden oppaasta" - käyttäjä laajensi tietämystään näistä simpukoista, ja kokonaisuus sisällytettiin hienovaraisesti Guinness-oluen mainokseen, joka on täydellinen juotavaksi sellaisen erikoisuuden nauttimisen jälkeen.

Hyvä tiimi - natiivimainonta ja sisältömarkkinointi

Näiden kahden määritelmän ja sekä sisältömarkkinoinnin että natiivimainonnan esimerkkien perusteella voidaan nopeasti päätellä, että molemmat mainonnan muodot eivät voi olla olemassa ilman toisiaan. Niiden välinen raja on hyvin epäselvä, ja sitä on itse asiassa vaikea vetää siten, että niiden selkeät erot näkevät.

Molemmat konseptit eivät todellakaan ole uusia, voidaan vain sanoa, että ne syntyivät hieman modernisoidussa muodossa. Molemmat mainokset perustuvat korkealaatuiseen sisältöön ja luotettavaan tietoon, jonka ne välittävät lukijoille. Tässä tiimissä ei ole tilaa aggressiiviselle ja tunkeilevalle mainonnalle, jossa meitä pommitetaan joka puolelta sisällöllä, jonka tarkoituksena on rohkaista meitä hyödyntämään tarjousta erittäin vaativalla tavalla.

Sisältömarkkinoinnin päätavoitteena on rakentaa pitkäaikaisia ​​suhteita lukijoihin ja kiinnittää heidän huomionsa tiettyyn brändiin. Tällä tavalla rakennetaan asiantuntijan imagoa ja luottamus potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa. Alkuperäinen mainonta on tyytyväisyyttä tuotteen promootioon tai mainontaan, joka on kietoutunut toisiinsa. Kuten näette, näillä kahdella mainonnan muodolla on paljon yhteistä. Kaiken kaikkiaan niillä on enemmän yhteistä kuin erottavaa. Siksi on turha yrittää erottaa nämä kaksi käsitettä. Ei tarvitse keksiä, miten todistaa, että natiivimainonta ei ole sisältömarkkinointia ja päinvastoin. Natiivimainonta on osa mainoskampanjaa, joten jos yhdistämme sen sisältömarkkinointiin, luomme maksullista sisältöä. Se on kuitenkin rahan arvoista.

Kuten aikaisempina vuosina on käynyt ilmi, tämä mainonnan muoto on paljon tehokkaampi kuin perinteinen. Kukaan ei voi yksiselitteisesti sanoa, kuuluuko tulevaisuus natiivimainonnalle. Tietty yhteiskunnan ryhmä vastustaa sitä edelleen ja puolustaa kiivaasti sen argumentteja. He ovat usein sisältömarkkinoinnin harrastajia, mutta eivät missään tapauksessa näe natiivimainonnan potentiaalia. Miten tämä on mahdollista, kun näillä kahdella käsitteellä on niin paljon yhteistä? Kyllä, ne tunkeutuvat toisiinsa, mutta ovat silti tietyssä mielessä erilliset mainonnan muodot.