Verkkosivustojen sijoittelu – mitä toimistoa ei kannata valita?

Palveluliiketoiminta

Lead box - viraston verkkosivuston paikannus

Kuvitellaan, että interaktiivinen toimisto on laatikko, johon toisaalta laitamme rahaa ja toisaalta poimimme myyntiviimejä eli kontakteja yrityksemme tarjoamista tuotteista tai palveluista kiinnostuneisiin mahdollisiin asiakkaisiin. Tämä on tietysti ihanteellinen tilanne, mutta käytäntö on täysin erilainen. Vaikuttaako toimiston valinta verkkosivuston sijoittumiseen?

Verkkosivustojen sijoittaminen – minimoi riski

Siksi, kun otetaan huomioon kustannukset, jotka liittyvät toimiston palkkaamiseen verkkosivustojen sijoitteluun, kannattaa minimoida riski valita yritys, joka ei täytä odotuksia, ennen kuin teet tällaisen yrityksesi kannalta keskeisen päätöksen.

Verkkosivustojen sijoittelu - miten valita toimisto?

Verkosta löydät tekstejä, joissa neuvotaan, mikä toimisto kannattaa valita verkkosivuston paikannukseen. Päätimme tarkastella tätä asiaa eri tavalla ja esitellä ominaisuuksia ja toimintoja, joita hyvällä Internet-markkinointitoimistolla ei pitäisi olla.

Älä valitse toimistoa, joka:

1. Kun häneltä kysytään verkkosivustojen sijoittelusta, hän vastaa "Ja mitä lauseita?".

Kun kuulet tällaisen kysymyksen, ole erittäin valppaana. Ensinnäkin ohjaat askeleesi asiantuntijoiden puoleen, jotta he neuvovat, mitkä lauseet ovat parhaat tai sopivimmat yrityksellesi. Tietenkin avainsanojen valinnan tulisi tapahtua sen jälkeen, kun virasto on kerännyt tietoja yrityksestäsi. Siinä pitäisi olla työkalut lupaavimpien avainsanojen tarkistamiseen ja valitsemiseen.

Toiseksi, sinun on oltava tietoinen siitä, että tällä hetkellä verkkosivustojen sijoittaminen muutamille valituille lauseille on vähitellen tulossa menneisyyttä. Sivuston linkittämisen lisäksi sisältömarkkinointitoimintaa toteutetaan myös omilla tai omilla verkkosivuilla sekä muilla sivustoilla. Kannattaa etsiä mahdollisuutta saada liikennettä ns. long taililta. On suositeltavaa löytää liikennettä ainoan oikean hakukoneen ulkopuolelta (esim. sosiaalinen media, Internet-foorumit). Hyvän toimiston tulisi ainakin mainita muut mahdollisuudet hankkia asiakkaita Internetin kautta.

2. Valitsee sopimattomia avainsanoja.

Yrityksestä saatujen tietojen perusteella viraston tulee valita oikeat avainsanat. Ongelmana on, että tällä alalla on paljon tilaa manipulaatiolle. Lyhyesti sanottuna kannattaa valita avainsanoja, jotka tuovat liikennettä mukanaan. Ja se on vielä parempi, kun se on kohdennettu liike, eli sellainen, joka tuo myös konversion. Siksi tarkastele huolellisesti viraston ehdottamia avainsanoja. Voit syöttää ne AdWords-hallintapaneelin tarjoamaan avainsanasuunnittelutyökaluun. Voit esimerkiksi tarkistaa kuukausittaisen hakujen keskimääräisen määrän. Jos se on liian pieni (esim. 10, 50 tai 100), vaikka sivustosi olisi valitun avainsanan mukaan top1, se ei tuota liikennettä.

3. Pysy hiljaa verkkosivuston optimoinnista.

Verkkosivuston optimointi on aina ollut tärkeää, ja viime aikoina se on noussut entistäkin tärkeämmäksi sen positiivisen vaikutuksensa ansiosta sivuston sijoitteluun. Mikä tärkeintä, muutamien, usein suhteellisen yksinkertaisten optimointitoimintojen ansiosta sivun sijainti valituilla avainsanoilla voi parantua ja/tai liikenne voi lisääntyä. Ei tietenkään aina eikä joka tapauksessa, mutta optimointi auttaa ja sen puute päinvastoin.Joten virasto, joka ei ehdota SEO-auditoinnin suorittamista ja verkkosivuston optimointia auditoinnin ohjeiden mukaan, paitsi vahingoittaa asiakasta, on myös itse ja riistää itseltään mahdollisuuden sivuindikaattoreiden suhteellisen helpoon parantamiseen.

4. Takuu kohteita.

Verkkosivujen sijoittaminen ei ole tällä hetkellä helpoin markkinointitoiminto, sillä Googlen hakukoneen omistajaa lukuun ottamatta kukaan ei voi taata valituille avainsanoille sivuston sijoitusta top 1: ssä, top 3:ssa jne. Tietenkin viraston tavoite pitäisi pyrkiä korkeimpiin tehtäviin, mutta muista, että kyseinen hakukone kuuluu yksityiselle yritykselle.

Jokaisen yrityksen pitää maksaa itsensä takaisin, ja siksi Google pyrkii myös siihen, että tuotteen kehittämiseen tavalla tai toisella panostukset palaavat ja tuottavat voittoa. Tästä näkökulmasta kaikki paikannustoiminnot vahingoittavat Mountain View'n jättiläisen etuja. Ja jos nämä väitteet eivät ole vakuuttavia, katso Googlen osakemarkkinoiden indikaattoreita muutaman viime vuoden ajalta. Jokainen algoritmin päivitys, kuten Panda, Penguin jne., aiheuttaa välittömästi nousun hakukoneen omistajan osuuden arvossa pörssissä.

5. Lupaa huippusijoituksia lyhyessä ajassa.

Jokainen nettisivu on erilainen ja voi käydä niin, että kuukauden tai parin sisällä sivuston optimoinnin ja vahvistamisen oikeilla linkeillä ansiosta sivusto ponnahtaa esiin helpoilla tai jopa keskikokoisilla lauseilla (tai sen liikenne lisääntyy huomattavasti). Useimmiten joudut kuitenkin odottamaan useita kuukausia interaktiivisen toimiston toiminnan vaikutuksia. Yleensä vähimmäisaika, jonka jälkeen tulokset voidaan nähdä, on arviolta 3 kuukautta. Kuuden kuukauden kuluttua toimistoa palkkaavan yrityksen tulee selvästi tuntea toimintansa positiiviset vaikutukset alussa määriteltyjen konversiotoimintojen muodossa (jonka perimmäisenä tavoitteena on hankkia asiakas).

Kannattaa muistaa, että nettisivujen paikantamisen liian nopeat vaikutukset voivat herättää ihailua, mutta silloin on todennäköistä, että virasto käyttää alalla black hat SEO:ksi kutsuttuja paikannustekniikoita, jotka voivat pitkällä tähtäimellä vahingoittaa verkkosivua enemmän kuin auttaa.

6. Ei ilmoita verkkosivustolle omaksutusta paikannusstrategiasta.

Tietysti kaiken voi laittaa viraston käsiin periaatteella: "sen kuuluu olla kunnossa, ja muu ei kiinnosta minua". Kukaan ei kuitenkaan ole vapauttanut sinua vastuusta omasta liiketoiminnastasi, mukaan lukien yhdestä tämän päivän markkinoinnin tärkeimmistä elementeistä, eli verkkosivustosta ja sen asemasta Internetissä. Kannattaa tietää, mitä palkattu virasto tekee - mitä menetelmiä se käyttää ja varmistaa, että sen toiminta on turvallista, yhteistyön alussa laaditun suunnitelman mukaista ja ennen kaikkea konkreettista tulosta.

Tässä vaiheessa oletamme optimistisesti, että verkkosivuston tilanteen analysoinnin jälkeen virasto omaksui minkä tahansa paikannusstrategian. Koska jos ei, on vaikea odottaa hänen raportoivan siitä, mitä hän ei tee.

7. Ei epäröi sitä tosiasiaa, että verkkosivuston sijoittelu on ristiriidassa Googlen ohjeiden kanssa.

Kaikki keinotekoinen (myös luonnollinen, mitä se tarkoittaakaan) verkkosivuston sijainnin lisääminen liittyy Googlen rajoitusten riskiin. Enemmän tai vähemmän tällä sävyllä viestin pitäisi tulla luotettavalta virastolta, joka sijoittaa verkkosivustoja. Ba! Jotkut virastot antavat samanlaisen sanamuodon asiakkaidensa kanssa tekemissään sopimuksissa. Asiakkaana sinun tulee olla tietoinen siitä, mitä sellaiseen palveluun, kuten verkkosivustojen paikannukseen, liittyy ja tehdä siitä tietoisia päätöksiä.

8. Ehdottaa epäedullista sopimusta.

Tämä on tietysti klisee, kukaan ei halua allekirjoittaa itselleen epäedullista sopimusta. Ainoa kysymys on, mitä se tarkoittaa sellaisessa tietyssä palvelussa kuin verkkosivuston paikannus?

Ennen sopimuksen allekirjoittamista kysy itseltäsi, mitä yrityksellesi tapahtuu, jos virasto ei täytä lupauksiaan. Onko sinulla mahdollisuus irtisanoutua sopimuksesta vai täytyykö sinun jatkaa ei-toivottua yhteistyötä?

Jos sopimus tehdään pitkäksi ajaksi (esim. 2 vuotta), ilman mahdollisuutta sen nopeaan irtisanomiseen, harkitse onko siitä hyötyä yrityksellesi. Jos sopimuksessa ei ole mahdollisuutta irtisanoa, jos se ei vaikuta, mieti, miten tämä vaikuttaa tuloihisi. Jos sopimukseen sisältyy sopimussakkoja, toimivatko nämä määräykset molempiin suuntiin - eli virasto maksaa myös sakkoa tietyissä olosuhteissa? Mitä virasto määrää sopimuksessa, jos osapuoli saa suodattimen? Ennakoiko se ollenkaan tällaista kehitystä?

Sopimuksen yhteydessä sinun tulee pysyä valppaana, mutta samalla käyttää tervettä järkeä. Sinun tulee olla tietoinen siitä, että virastolle aiheutuu erityisiä, ei niin pieniä kustannuksia verkkosivustoa sijoittaessaan. Siksi on ymmärrettävää, että hän haluaa myös puolustaa etujaan. Toisaalta, jos viraston toiminnasta on hyötyä yritykselle tiedusteluista ja uusista asiakkaista, haluatko nopeasti lopettaa yhteistyön heidän kanssaan, vaikka sopimus antaisi mahdollisuuden irtisanoa se 1 kuukauden sisällä?

9. Tarjoan liian alhaisia ​​hintoja verkkosivuston sijoittelusta.

Kyllä, et ole kuullut väärin. Verkkosivujen sijoittelu on aikaa vievää ja ennen kaikkea kallista toimintaa. Toimisto, joka antaa liian alhaiset hinnat verkkosivustojen paikannuksesta, ei ole täysin luotettava. Tietysti on tehtävä ero asiakkaan yrityksen koon ja luonteen välillä. Paikallisen autopeltisepän verkkosivuston paikannushinta on täysin erilainen kuin valtakunnallisen autonrengasliikkeen paikannushinta. Puhumme virastoista koko ajan. Freelancerilla ei ole suuria yritystoiminnan kustannuksia kuin suurella yrityksellä, hän työskentelee usein kotoa käsin, joten sen palvelu voi olla paljon halvempi kuin agenttipalvelun hinta, mutta samalla tasolla.

10. Ei kysy liiketoimintatavoitteistasi.

Kamalaa, edelleen on toimistoja, jotka eivät ole kiinnostuneita asiakkaan liiketoiminnallisista tavoitteista. Tällä hetkellä Internet-markkinoinnin asiantuntijoiden pitäisi mennä hieman pidemmälle kuin verkkosivustojen tiukka sijoittaminen. Mainitsimme tämän kohdassa 1.

Laajempi näkemys toimistosta ja tietämys tietyn yrityksen asettamista markkinoinnin tavoitteista mahdollistaa tehokkaan verkkomarkkinoinnin suunnittelun, jonka joukossa verkkosivujen paikannus voi osoittautua yhdeksi useista elementeistä. Toimiston tulee muistaa, että toimintasi suorana tavoitteena ei ole sivuston sijoittaminen, vaan asiakkaiden houkutteleminen ja rahan ansaitseminen. Jos hän tietää parempia menetelmiä tai voi tavoittaa mainosviestin muiden kanavien kautta, miksi ei tekisi sitä yhdessä? Loppujen lopuksi, sekä virastolle että sinulle, se voi osoittautua taloudellisesti paljon kannattavammaksi.

11. Myyntiosasto on paljon suurempi kuin SEM-osasto.

Ennen yhteistyön aloittamista tietyn viraston kanssa kannattaa kysyä yrityksen rakenteesta. Jos käy ilmi, että myyjien määrä ylittää merkittävästi paikannusasiantuntijoiden määrän, niin joko myyntiosasto on tehoton tai ei ole ketään, joka palvelee hyvin hankittuja asiakasmassoja. Pitäisikö sinun sitten tehdä yhteistyötä tällaisen viraston kanssa?

Kattaako yllä oleva luettelo kaikki ongelmat, jotka liittyvät oikean verkkosivuston paikannustoimiston valintaan yrityksellesi? Ainakaan. Tämä luettelo on kuitenkin niin laaja, että tiedät mitä kysyä ja mihin kiinnität huomiota. Käytä myös maalaisjärkeä. Saattaa käydä niin, että mikä tahansa yllä olevista kohdista pätee erittäin hyvään toimistoon, mutta tämä ei vähennä sen tehokkuutta asiakkaidensa verkkosivustojen sijoittelussa.