Sivujen sijoittaminen – onko korkealla sivusijoituksella järkeä?

Palveluliiketoiminta

Jokainen, joka on käsitellyt verkkosivujen paikannusta, on varmasti tuntenut muutokset Google-algoritmin toiminnassa. Kuinka monta kertaa sivun asennossa on ollut vaihtelua, josta on ollut mahdollista (tai ei) tulla ulos vahingoittumattomana. Valitettavasti kävi myös niin, että sivusto putosi verkon kuiluun, ei palata enää paikoilleen. Tämän seurauksena monet yritysten omistajat ovat lannistaneet verkkosivustojen hakukoneoptimoinnin. Jokainen yritystä harjoittava laskee kustannukset ja haluaa saada tietyn, mutta konkreettisen sijoitetun pääoman tuoton, kun se on sijoittanut tietyn summan markkinointiin. Jos voitto on epävarma ja voit jopa hävitä, miksi tehdä se?

Siksi monet yrittäjät kysyvät itseltään, onko verkkosivustojen sijoittelussa vielä järkeä.

Vastataksemme tähän kysymykseen, yritimme lähestyä aihetta puolueettomasti ja etsimme argumentteja sekä vastaan ​​että puolesta. Tämän seurauksena toivomme, että lukijat pystyvät tekemään päätöksen oman verkkosivustonsa sijoittamisesta, heillä on kokonaiskuva tilanteesta - tietoisena siihen liittyvästä riskistä ja siitä, mitä he voivat menettää ja mitä he voivat saada. sijoittamalla heidän verkkosivustonsa.

Verkkosivustojen sijoittaminen ei ole järkevää, koska:

Sivujen paikat ovat epävakaita

Viime vuosina tilanne verkkosivujen paikannusmarkkinoilla on muuttunut dramaattisesti. Google on tehnyt lisämuutoksia (parannuksia!) algoritminsa toimintaan, jonka jälkeen itkua ja hampaiden narskuttelua kuului kaikkialla maailmassa. Älykkäitä ihmisiä ei ole - eilen toimineet paikannusmenetelmät eivät toimi enää tänään - eli ne eivät auta verkkosivustoa, päinvastoin voivat vahingoittaa sitä. Luultavasti jokainen koki jonkin verran laskua tänä aikana. Kannattaako luottaa toimintaan, jolla on todennäköisesti epävakaita vaikutuksia?

Google-haun omistaa yksityinen yritys

On muistettava, että niin sanotulla sivujen sijoittelulla on kyse sivuston korkeimman mahdollisen sijainnin saavuttamisesta hakukoneiden luonnollisissa tuloksissa. Ainoa suuri hakukone Puolan markkinoilla on Google (94-95 %:n osuus Puolan markkinoista Gemiuksen syyskuun 2015 tietojen mukaan). Sivuston sijoitukset valituille lauseille riippuvat tosiasiassa yksityisyrittäjästä, jolle ei ole hyödyllistä, että sivustosi on kymmenen parhaan haun joukossa. Hänen mielestään on toivottavaa, että käytät tiettyjä summia AdWordsin sponsoroimiin linkkikampanjoihin, jotka ovat Googlen luonnollisten hakutulosten yläpuolella tai vieressä. Haluatko tehdä yrityksesi riippuvaiseksi toisen yrityksen mielijohteista?

Verkkosivuston sijoittelu ei ole Googlen ohjeiden mukainen

Kohdassa 2 kuvatuista syistä sivujen sijoittaminen, eli sivun sijainnin keinotekoinen lisääminen Googlen hakukoneessa, on ristiriidassa Mountain View'n jättiläisen ohjeiden kanssa. Ja jos näin on, ei ole yllättävää, että algoritmimuutosten tarkoituksena on poistaa tulokset keinotekoisista paikoista. Kysymys näiden toimintojen tehokkuudesta on tietysti erillinen tarina, ja jos Googlen algoritmit toimisivat täydellisesti, verkkosivujen paikannus olisi turhaa, mutta se ei ole sitä.

Kannattaa kuitenkin kysyä itseltäsi: Haluanko toimia valmistajan ohjeiden vastaisesti mainostaakseni verkkosivustoani?

Hakukoneoptimointi on kallista

Googlen aiheuttamien vaikeuksien ja hakukonealgoritmien jatkuvan muutoksen vuoksi tämän palvelun määrät ovat kasvaneet merkittävästi viime vuosina. Tällä hetkellä useimmat virastot eivät halua puhua paikannuksesta, jonka budjetti on alle tuhat zlotya. Koska korkeiden positioiden saavuttamiseen kuluu useita kuukausia, hinta osoittautuu usein ylitsepääsemättömäksi esteeksi. Onko sinulla sitten varaa sellaisiin kuluihin?

Hakukoneoptimointi – toimiston valinta on vaikeaa

Voit sijoittaa verkkosivustosi itse, mutta nyt tarvitset laajaa ja erikoisosaamista ja käytännön kokemusta tehdäksesi sen ensin sivustolle turvallisesti ja toiseksi tehokkaasti. Siksi yritykset käyttävät SEO-toimistojen palveluita (interaktiivinen, Internet-markkinointi) nostaakseen verkkosivustonsa asemaa Googlen hakukoneessa.

Huolimatta siitä, että markkinoilla on monia toimistoja ja freelancereita, jotka tarjoavat tätä palvelua, kuinka valita se, johon luotamme paitsi rahan, myös yrityksemme tulevaisuuden suhteen? Oletko varma, että valitset oikean toimiston tai freelancerin verkkosivustojen sijoitteluun?

Kun teet valintaa, kannattaa ottaa huomioon muutama seikka, joita olemme käsitelleet yksityiskohtaisesti tässä artikkelissa.

Ne on pantava täytäntöön jatkuvasti

Verkkosivustojen sijoittelu on toimintaa, jota tulee ylläpitää ja suorittaa jatkuvasti. Jos nämä toiminnot keskeytyvät, ennemmin tai myöhemmin verkkosivusto putoaa saavutetuilta sijoiltaan. Näin ollen, kun päätetään verkkosivuston sijoittelusta, tiettyjen kuukausittaisten kulujen tarve tulisi sisällyttää budjettiin.

Kestääkö yrityksesi budjetti sen?

Sivujen sijoittaminen on järkevää, koska:

Asiakkaasi etsivät yritystäsi Internetistä

Potentiaaliset asiakkaat etsivät yrityksesi tarjoamia tuotteita tai palveluita Internetistä. Gemiuksen vuoden 2015 tietojen mukaan yli 65 % Puolan väestöstä (21,66 miljoonaa ihmistä) käyttää Internetiä. Googlen hakukoneen kattavuus internetin käyttäjien keskuudessa on 95,5 % (Megapanel (PBI) / Gemius-tutkimus maaliskuusta 2015). Ainoa suuri hakukone on Google, jonka osuus Puolan markkinoista on noin 95 % (Gemius Ranking.pl syyskuun 2015 mukaan).

Siksi verkkosivuston korkea sijainti Googlen hakukoneessa mahdollistaa miljoonien potentiaalisten asiakkaiden tavoittamisen!

Tämä on tietysti hieman yksinkertaistettu opinnäytetyö, koska on myös tärkeää, millä avainsanoilla kyseinen sivu näkyy hakukoneessa. Kyse on kuitenkin potentiaalista, joka, kuten näette, on valtava.

Jos olet yrityksen omistaja, joka riippuu asiakkaiden hankkimisesta ollakseen vai eikö olla, kysy itseltäsi: "Onko minulla varaa luopua mahdollisuudesta tavoittaa asiakkaat luonnollisten Google-hakutulosten kautta?" Ei tietenkään ole huono asia esiintyä sponsoroiduissa hauissa, eli AdWords-mainoksista johtuvissa paikoissa. Mutta tämä on erillisen artikkelin aihe.

Korkeat sivusijoitukset tuovat liikennettä mukanaan

Sivuston korkeat sijoitukset paikannukseen valituille avainsanoille tuovat liikennettä verkkosivustolle. Jos avainsanat on valittu oikein, sivustollesi tulevien käyttäjien pitäisi olla kiinnostuneita sivuston kautta tarjottavista palveluista tai tuotteista.

Avainsanojen valintamenetelmä ja -strategia on erillinen asia. Mainitsemisen arvoista on vain mahdollisuus saada liikennettä ns pitkä häntä.

Onko yritykselläsi varaa luopua mahdollisesti suuresta liikenteestä sivustollasi?

Vilkas liikenne tuo myyntiliidejä ja sen seurauksena uusia asiakkaita

Verkkosivustosi liikenteen pitäisi tuoda myyntiliidejä, toisin sanoen tiedusteluja tuotteesi tai palvelusi mahdollisilta vastaanottajilta, jotka ovat kiinnostuneita tuotteestasi. Kaikista myyntiliiteistä ei tule asiakkaita. Tässä on monia tekijöitä (esim. liidien laatu), mutta yleisesti ottaen tietyn prosenttiosuuden liideistä pitäisi muuttua yrityksesi asiakkaiksi. Kaikki riippuu toimialasta, useimmiten sanotaan, että jokainen 10 liidi tuottaa yhden yrityksen asiakkaan. Jokainen asiakas on potentiaalinen voitto ja siten myös yrityksesi kannattavuus.

Onko sinulla varaa olla houkuttelematta asiakkaita tällä tavalla?

Kilpailu tekee

Varmasti myös sivuston paikannuspalvelun suorittaa kilpailijasi. Jos et usko, tarkista asia antamalla tuotettasi tai palveluasi kuvaavat avainsanat. Kilpailijasi ovat jo siellä – kymmenen parhaan hakutuloksen joukossa.

Onko sinulla varaa väistää kilpailijoita ja luopua korkeista paikoista Googlessa?

Tiedätkö jo, minkä päätöksen teet oman verkkosivustosi sijoittamisessa?

Onko sivuston sijoittelu ollut sinulle järkevää vai oletko päinvastoin ollut vakuuttunut tällaisen toimenpiteen perusteettomuudesta?

Itse asiassa vain sinä voit vastata kaikkiin tämän artikkelin kysymyksiin. Se on sinun asiasi, sinun vastuusi, sinun hiki ja kyyneleesi, sinun voittosi ja tappiosi. Tee päätökset, jotka ovat yrityksellesi sopivimmat ja siten kannattavimmat. Mitä toivomme itsellemme ja sinulle koko sydämestämme!