Uudet mainonnan muodot – mitä muuta markkinointiteollisuus meille tarjoaa?

Palveluliiketoiminta

Internetin käyttäjiä vastaan ​​hyökkäävät päivittäin tuhansia mainoksia - bannereita, ponnahdusikkunoita ja muita ärsyttäviä keksintöjä. Tämä aiheuttaa verkon käyttäjissä todellista ärsytystä, joka ilmenee muun muassa selainlaajennusten asentamisessa, jotka estävät vakuuttavia viestejä ponnahtamasta esiin kaikkialta. Mainoskampanjoiden painostus tällaisissa muodoissa voi tuoda voittoja suuremman tuotemerkin tunnettuuden muodossa, mutta kolikon toinen puoli on varsin mahdollinen positiivisesti suhtautuvien kuluttajien määrän väheneminen. Tämä tarkoittaa, että on hyvä luopua laajoista (aktiivisista) mainosmuodoista. Sen sijaan uusia mainonnan muotoja toteutetaan passiivisen toiminnan kautta, toisin sanoen - Inbound Marketing.

Sisääntuleva markkinointi

Tämä on tuore lähestymistapa, jossa oletetaan, että nykyaikaiset Internet-tekniikat antavat sinun luopua aktiivisista yrityksistä tavoittaa asiakas ja samalla keskittyä siihen, että asiakas itse "löytää" brändin satojen sokkelosta. muista. Ajatuksena on tarjota hänelle jotain, mikä saa hänet kiinnostumaan yrityksen tarjouksesta, viettämään aikaa sen verkkosivuilla ja tekemään ostoksia. Sinun on aloitettava ponnistelut brändin käyntikortista eli verkkosivustosta. Sen tulee olla esteettisesti miellyttävä ja samalla tunnusomaista verkon käytettävyys. Ulkonäkö ei kuitenkaan ole tärkein houkutus – arvokas sisältö houkuttelee Internetin käyttäjiä tehokkaammin.

Uudet mainonnan muodot eli sisältömarkkinointi

Tämä käsite on käännetty puolaksi sisältömarkkinoinniksi. Tämä on viisas konsepti, joka korostaa, että internetin käyttäjän on löydettävä verkkosivulta mielenkiintoisia asioita - artikkeleita, videoita, kuvia. Tämä lähestymistapa johtuu osittain Googlen uudesta käytännöstä, joka esiteltiin muutama vuosi sitten. Kaksi älykästä algoritmia - Panda ja Penguin - palkitsevat verkkosivustot arvokkaalla ja omaperäisellä sisällöllä hakukoneessa. Tärkeää on aika, jonka verkkokäyttäjä viettää keskimäärin tietyllä sivulla.Tätä silmällä pitäen sähköisen kaupan alan tahot - laitokset, yritykset, kaupat - alkoivat julkaista pidempiä tekstilomakkeita. Yksittäisten tuotteiden arvostelut ovat ilmestyneet verkkokauppojen nettisivuille, palvelutoimistot tarjoavat hyödyllisiä oppaita yritysblogien luomiseen sateen jälkeen. Kaikki tämä niin, että Internetin käyttäjä löytää tietyn verkkosivuston etsiessään mielenkiintoista ja hyödyllistä tietoa. Jos vierailusta tietyssä paikassa on hänelle hyötyä, hän voi palata sinne myöhemmin. Lisäksi päähän jää mukava muisto luoden positiivisen kuvan tietystä brändistä. Käyttäytymispsykologia sanoo, että ihminen sisäistää tehokkaammin ja nopeammin omikseen katsomansa näkemykset ja asenteet - itsenäisesti kehitetyt, ei ulkopuolelta pakotetut. Siksi aggressiivisista mainonnan muodoista kannattaa luopua ja keskittyä hyvän sisällön tarjoamiseen kuluttajille.

Aloita ilmainen 30 päivän kokeilujakso ilman ehtoja!

SEO - yksi mainonnan muoto

Miten Internetin käyttäjät löytävät tietyn yrityksen verkkosivut? Tässä on kaksi ratkaisua. Edellä mainitut kaikkialla näkyvät bannerit ja ponnahdusikkunat ovat aktiivinen tapa herättää kuluttajan huomio. Passiivinen tekniikka - ja siksi ei-invasiivinen ja Inbound Marketing -lähestymistavan mukainen tekniikka on yksinkertaisesti paikannus, eli sen varmistaminen, että verkon käyttäjä löytää helposti brändin verkkosivut hakukoneen avulla. SEO-toimintoihin kuuluu kaksi jo mainitsemaamme asiaa, eli sivuston hyvä rakenne ja niille julkaistu hyödyllinen sisältö. Muita tärkeitä elementtejä ovat esimerkiksi avainsanojen taitava sijoittaminen, tunnisteiden, otsikoiden ja alaotsikoiden käyttö. Myös linkittäminen sivulle ja sivulle ovat tärkeitä.

Natiivimainonta ja uudet mainonnan muodot

Välttääkseen kaikkialla esiintyvien vakuuttavien viestien aiheuttaman ärsytyksen markkinoijat yrittävät kehittää uusia mainonnan muotoja, jotka eivät vaikuta lainkaan mainonnasta - ensi silmäyksellä. Sponsoroidun artikkelin käsite on ollut lehdistössä tiedossa jo pitkään - tämä muoto löytyy myös Internetistä. Suosituin natiivimainonnan tyyppi on Google AdWords -järjestelmä. Nämä ovat mainosviestejä, jotka sopivat täydellisesti katseltavalle sivulle - täyttävät siis alkuperäisyyden ehdon. Ne näkyvät myös hakutulossivulla, mikä houkuttelee tehokkaasti Internetin käyttäjien huomion. Niitä käytetään yleisesti uudelleenmarkkinoinnissa eli toiminnassa, jolla pyritään houkuttelemaan kuluttaja palaamaan aiemmin etsimäänsä kauppaan. Facebook tarjoaa mainostajille sponsoroituja postauksia, jotka sulautuvat täydellisesti käyttäjän tauluun (tietovirtaan) ja myös hyvin kohdistettuja - ne näkyvät vain Facebookin käyttäjille, jotka saattavat olla niistä kiinnostuneita.

Uudet mainonnan muodot - yhteenveto

Kuten näet, Internet on tarjonnut mainostajille monia vaihtoehtoja, joiden avulla he voivat tavoittaa asiakkaan tehokkaasti luomatta negatiivista vaikutelmaa. Tällaisia ​​ratkaisuja kannattaa käyttää, sillä se on modernin markkinointiajattelun lähtökohta - tuoreiden ja tehokkaiden konseptien huomiotta jättäminen voi päättyä huonosti.