Meemit markkinoinnissa - mitä ne ovat ja miten niitä luodaan?

Palveluliiketoiminta

Internet-meemit ovat olennainen osa nykypäivän kyberavaruutta. Niitä löytyy joka askeleelta – sosiaalisessa mediassa, tietoportaaleista ja internetin käyttäjien välisestä kirjeenvaihdosta. Heidän aiheensa on erittäin monipuolinen - ne koskevat kaikkia mahdollisia elämänalueita. Sosiologeille ja sosiaalipsykologeille meemit ovat erittäin mielenkiintoinen ilmiö. Myös biologit, joiden tutkimusalana ovat viruksen leviämismallit, eivät piilota kiinnostuksensa. Internet-meemien voima kiehtoo markkinoijia, jotka haluavat valjastaa sen omiin tarkoituksiinsa. Miksi meemit ovat niin tärkeitä mainosalalle? Katsotaanpa sitä tarkemmin.

Mitä meemit ovat?

Glen Grant määritteli meemin "tarttuvaksi informaatiomalliksi, jota loistartunnan saaneet ihmismielet toistivat ja muuttavat heidän käyttäytymistään, jolloin ne levittävät kuviota. Yksittäiset iskulauseet, melodiat, ikonit, keksinnöt ja modit ovat tyypillisiä meemejä. Idea tai malli tieto ei ole meemi. kunnes hän saa jonkun kopioimaan sen. Kaikki välitetty tieto on memeettistä."

Internet-meemit liittyvät erottamattomasti sosiaaliseen mediaan - ja aivan oikein, koska niiden dynaaminen kehitys vaikutti niiden suosioon. Sosiaalisen median perusta on tekstien, musiikin, elokuvien ja valokuvien jakaminen muiden kanssa. Meemien kantajia ovat myös sähköposti, satiiriset portaalit ja - viimeinen mutta ei vähäisin - Internetin käyttäjien itsensä keskustelut erityisillä sovelluksilla.

Meemit markkinoinnissa

Kukapa ei olisi kuullut ainakin kerran elämässään, että hänen on otettava Rutinoskorbiini, koska se on "jossain määrin epäselvä"? Kukapa ei olisi odotuksiaan esittäessään kuullut ainakin kerran, että "sellaisia ​​asioita vain aikakaudella"? Tarkalleen. Mainonnan meemit ovat asettuneet pysyvästi puhekieleemme. Jotkut heistä ovat niin vanhoja ja syvälle kieleemme kirjoitettuja, että tuskin kukaan muistaa niiden alkuperää. Näiden meemien luomisesta vastaavat ihmiset voivat onnitella itseään. Kun viesti julkaistiin, se alkoi levitä itsestään, todellinen ikuinen liikekone - loppujen lopuksi meemit ovat kuin viruksia. Kun mainoksesta tulee meemi, brändin tunnettuus asiakkaiden keskuudessa kasvaa huimasti – loppujen lopuksi he toistavat sen nimeä tahattomasti suosituilla lauseilla.Brändin läsnäolo tulee erittäin vahvaksi, koska se juurtuu arkipuheeseen.

Kaikella on kuitenkin varjopuolensa - meemillä pelaaminen voi polttaa yrityksesi pahasti. Yksi väärä askel ja yrityksestä tulee Internet-yhteisön naurunalaiseksi, ja siitä tulee lukemattomien meemien sankaritar Facebookissa, Kwejkissä ja muissa sosiaalisissa verkostoissa. Muistatko surullisen esimerkin tietystä puolalaisesta leikkelemerkistä? Yritys päätti hyökätä vloggaajaan, joka uskalsi arvostella sen tuotteita. Internet-meemit pilkkasivat yliherkkiä leikkeleitä, ja valtamedia sai tietää tapauksesta. Yrityksen imago romahti raunioiksi.

Kuinka voimme estää haitallisia Internet-meemejä vahingoittamasta mainettamme? Sinun on oltava erittäin varovainen, varsinkin kun olet tekemisissä suoraan internetin käyttäjien kanssa sosiaalisessa mediassa. Sinun on pysyttävä rauhallisena ja hyvätapaisena, vaikka Facebookin tai muiden verkkosivustojen käyttäjät alkaisivat käyttäytyä aggressiivisesti ja mauttavasti. Kaikkiin kommentteihin ja pyyntöihin tulee suhtautua kunnioittavasti. Ei kannata hysteerisesti reagoida, kun joku arvostelee yrityksen politiikkaa tai jotakin sen tuotetta - kuluttajilla on oikeus ilmaista mielipiteensä, piti siitä joku tai ei.

Internet-meemit - miten niitä luodaan?

Kokeneiden käsien meemit voivat olla loistava tuki brändille. Ongelmana on, että tällaisen virusviestin luominen on erittäin vaikeaa. Luova tiimi voi teoriassa keksiä jotain tarttuvaa ja tarttuvaa, mutta käytännössä voi käydä niin, että Internetin käyttäjät eivät sitä ymmärrä. Näyttää siltä, ​​​​että aiemmin kuvatuista meemeistä ei tullut niitä markkinoijien tahallisten toimien kautta, se oli vain onnenpotku - nämä sanonnat, eivät muut, tulivat puhekieleen.

Aina kannattaa kuitenkin yrittää luoda mielenkiintoisia ja omaperäisiä viestejä - mielenkiintoisia, hauskoja ja jopa järkyttäviä. Popkulttuuri on rikas inspiraation lähde, sillä Internetin käyttäjät löytävät mielellään piilotettuja assosiaatioita ja viittauksia kuuluisiin elokuviin, kirjoihin tai maalauksiin. Nyt kun olet luonut mahdollisen meemin, on aika levittää sitä verkossa. Tässä kannattaa käyttää sosiaalista mediaa ja satiirisia verkkosivustoja (mainoksen muodossa tai yksinkertaisesti ladattavana kuvana).

Internet-meemit mainonnassa - onko se sen arvoista?

Internet-, pop-kulttuuri- ja mainosmeemejä on kuvattu monissa tutkimuksissa - jopa vakavissa tieteellisissä töissä. Tämän ilmiön olemuksen tunteminen antaa sinulle mahdollisuuden saada siitä suuria etuja. Sinun on kuitenkin oltava varovainen, sillä meemistä voi tulla kaksiteräinen ase, joka tuhoaa tuotekuvasi.