Yrityksen materiaalit rakentavat imagoa yrityksestä

Palveluliiketoiminta

Ulkoinen artikkeliKirjoittaja: Renata Wrona, PRIME IMAGE -toimiston johtaja

Yrityksen materiaalit rakentavat imagoa yrityksestä

Yrityksen imago on sen ympäristössä oleva imago yrityksestä, johon sisältyy joukko yrityksen logon ja nimen aiheuttamia positiivisia assosiaatioita. Pienelläkin budjetilla toimivien toimintojen pitäisi luoda erottuva kuva. Tunnistusjärjestelmä on perustyökalu bränditietoisuuden rakentamiseen. Asianmukainen logo, yrityksen nimi ja muut yrityksen materiaalit, kuten käyntikortit, tarjouskansiot, esitteet, kirjelomakkeet ja verkkosivut, ovat vahvan brändin rakentamisen perusta. Pienyritysten yleinen virhe on rajoittaa myynninedistämis- ja mainontabudjetti minimiin. Unohtamatta, että suurin osa ihmisistä on visuaalisia oppijoita, monissa yrityksissä visuaalista läsnäoloa koskevia ongelmia käsitellään toisen luokan ongelmana. Positiivisen kuvan rakentamisen perusmenetelmiä ovat hyvä visuaalinen tunnistaminen ja tehokkaat viestintämenetelmät.

Visuaalinen tunnistusjärjestelmä erottaa yrityksen kilpailijoista. Riippuen yrityksen luonteesta ja markkinoista, joilla se toimii, yrittäjän tulee valita visuaalinen tunnus, joka erottaa hänen yrityksensä kilpailijoista ja samalla ehdottaa sen tyyppiä sen väreillä ja symboleilla. Juuri värien avulla voit korostaa yrityksen luonnetta - ja niin ympäristönsuojeluun keskittyvät yritykset käyttävät usein vihreää, kauppaketjut punaista ja rahoituslaitokset laivastonsinistä. Oikeaa logoa valittaessa kannattaa myös muistaa, että liiallinen värien käyttö vaikuttaa myöhemmin materiaalituotannon kustannuksiin.

Visuaalista tunnistamista koskevan työn valmistumisen jälkeen kannattaa standardoida ja kuvata oletukset visuaalisen tunnistamisen kirjaan, joka on pohjana kaikkien myöhempien yritysmateriaalien kehittämiselle.

Yrityksen materiaalit, roll-up, esite ja mainoskansio tai luettelo ovat yleisin yrityksen tarjouksen esittelymuoto. Materiaalin tyypin tulee olla sen toimintaan sopiva. Yhdessä laitoksessa tiedotuslehtiset riittävät, toisessa tuoteluettelot tai osastot sopivat paremmin. On tärkeää, että nämä materiaalit eivät ainoastaan ​​esitä tarjousinformaatiota, vaan myös rakentavat aiemmin vakiintunutta yrityskuvaa, eli ovat visuaalisen tunnistusjärjestelmän mukaisia, laadukkaita ja hyväkuntoisia. Istuimen päällä heiluva lippu, tuulen vahingoittama ja repeilemä, ei todellakaan paranna sen imagoa.

Käyntikortit, vaikka niitä onkin lähes kaikissa yrityksissä, valmistetaan valitettavasti hyvin usein epäammattimaisesti, joten kannattaa muistaa muutama perussääntö. Käyntikortin, ystävystymisen apuvälineenä, tulee ennen kaikkea olla puhdas, vakiomitat 9x5 cm, sisältää perustiedot (nimi, sukunimi, asema, yrityksen nimi, yhteyshenkilö, logo), vailla koristeita kullattujen kirjainten muodossa, kohokuviointi tai lisätietoa yrityksen toiminnasta.

Verkkosivusto. Nykyään yrityssivun puuttuminen Google-sivujen listalta herättää epäilyksiä urakoitsijoiden ja asiakkaiden keskuudessa. Verkossa kuvaa rakennettaessa on erittäin tärkeää, että sivustolla on asianmukainen grafiikka, tarjouksen asianmukainen esitys ja tärkeimmät yrityksen organisaatiorakenteeseen ja toimintaan liittyvät tiedot. Verkkosivustolla olevat tiedot tulee tarjota lyhyellä, johdonmukaisella ja vastaanottajille ja urakoitsijoille ymmärrettävällä tavalla.

Hyvä nimi, vihjaileva logo, sopivat iskulauseet ja johdonmukaiset yritysmateriaalit auttavat varmasti yrityksen imagoa rakentamaan, joten brändin uudistamista (virkistämistä) kannattaa harkita silloin tällöin. Samaan aikaan huonosti merkityt, likaiset tai vahingoittuneet yrityksen materiaalit voivat vahingoittaa yritystä, rakentaa huonoa mainetta ja lannistaa asiakkaita. Myös potentiaalisiin asiakkaisiin sopeutumaton kommunikointikieli on sananlasku sanojen heittely tuuleen, tuhlaamme paljon energiaa ja varoja ilman erityistä, mitattavissa olevaa vaikutusta.