Sisältömarkkinointi – kuinka sisältö muutti Internetin kasvot

Palveluliiketoiminta

Internet on tärkein tietoväline, joka sisältää käsittämättömän määrän monenlaista sisältöä. Muutamassa sekunnissa löydämme tarvitsemamme tiedot ja olemme ajan tasalla kaikista uutisista. Tietokoneiden levittäminen ja pääsy verkkoon on mullistanut materiaalien luomisprosessin ja niiden jakelutavan. Internetin mobiililaitteiden käytön trendin kasvava suosio puolestaan ​​tarkoittaa, että pääsy erityyppiseen sisältöön on mahdollista mistä tahansa ja milloin tahansa. Ei ihme, että yritykset käyttävät sitä mainostoiminnassaan ja keskittyvät yhä enemmän tarjotun sisällön laatuun. Mikä kiinnittää lukijan huomion eniten? Miten verkkosisältömarkkinointia pääasiassa käytetään? Ja mikä tärkeintä, mikä sisältö on tehokkainta? Löydät vastaukset näihin kysymyksiin ja paljon muuta sisältömarkkinoinnista tästä artikkelista.

Sisältömarkkinointi – ovatko säännöt edelleen samat?

Sisällössä julkaistun tiedon tärkeydestä on puhuttu pitkään. Riittääkö, että teksti on hyvin kirjoitettu ja optimoitu erottuakseen Internetistä? Brändit tuottavat yhä enemmän sisältöä, joka saattaa olla oikein valmistettua, mutta tarvitaanko kuluttajia? Julkaisujemme menestys riippuu monista tekijöistä, kuten valitusta aiheesta, muodosta, laadusta, julkaisu- ja promootiokanavasta sekä sen ajasta. Ensinnäkin tulisi ohjata periaatetta tarjota oikea määrä hyödyllistä sisältöä oikealla hetkellä. Aikana, jolloin verkon käyttäjä tulvii käsittämättömällä määrällä dataa, kaikki arvostavat hyvin kohdistettua viestiä, joka on lähetetty oikeaan paikkaan ja oikeaan aikaan.

Mitkä sisältöelementit herättävät lukijan eniten huomiota?

IAB Polska -raportin vuodelta 2016 sisältämien tietojen mukaan lukija rullaa noin 50-60 % artikkelista ja lukee vain 20 % sisällöstä. Nämä tiedot osoittavat, että selaamme artikkelia etsiessämme mielenkiintoisia aiheita, tarttuvia otsikoita tai tärkeimpiä tietoja. Päätämme lukea osan tekstistä vasta, kun löydämme jotain, joka todella kiinnostaa meitä. Siksi, jos haluamme luoda tekstiä, joka kiinnostaa lukijaa, meidän tulee ensinnäkin keskittyä luomaan mielenkiintoisia otsikoita ja otsikoita ja tuoda esiin kaikki tiedot, jotka voivat olla hyödyllisiä. Onko olemassa jotain, joka on yhtä tehokas lukijan huomion kiinnittämisessä? Ne ovat ehdottomasti infografioita. Koska suurin osa käyttäjistä vain selailee julkaistuja materiaaleja, ei lue niitä sanasta sanaan, infografioiden avulla voit nopeasti ymmärtää siirretyn tiedon merkityksen. IAB-analyysi osoittaa, että värikäs grafiikka lisää todennäköisyyttä lukea sisältöä 80 % ja on 3 kertaa todennäköisemmin jaettu ja niistä tykätään kuin artikkelit, joissa sitä ei ole.

 

Sisältömarkkinointi pähkinänkuoressa – mikä on onnistuneen julkaisemisen salaisuus?

Jotta voisit luoda mielenkiintoista sisältöä, joka tuo mitattavia etuja, sinulla tulee olla tietoa webwritingin lisäksi myös vastaanottajasta ja Internetin käytön trendeistä. Internetin muuttuva käyttötapa tarkoittaa, että sisältömarkkinoinnin on mukauduttava vallitseviin käyttäytymistrendeihin.

Opi tärkeimmät säännöt suosiota lisäävän sisällön luomiseen:

  • Analysoi käyttäjien toimintaa – perusteellinen analyysi lukijoiden käyttäytymisestä ja sitoutumisesta julkaisemaamme sisältöön mahdollistaa toimintamme paremman optimoinnin. Tämän ansiosta saamme selville, milloin ne on parasta julkaista, mitkä aiheet kiinnostavat vastaanottajia ja mitkä grafiikat herättävät eniten huomiota.

  • Yhdistä sisältö julkaisukanavaan – yritä aina sovittaa sisältö niin, että se on relevanttia valitulle julkaisukanavalle ja sen käyttäjille. Täysin eri tavalla, luomme tekstejä, jotka näkyvät sähköpostissa sosiaalisissa verkostoissa tai alan verkkosivuilla julkaisemistamme teksteistä.

  • Anna tarvittavat tiedot - sen lisäksi, että tekstin on oltava houkutteleva viestin muodon suhteen, muista, että se on ensisijaisesti hyödyllistä tietoa. Sisältö, joka ei lisää arvokasta tietoa, ei herätä kiinnostusta eikä tuota liikennettä sivustollemme.

  • Käytä mikrosisältöä – lyhyt ja mukaansatempaava sisältö sopii mainiosti sosiaaliseen mediaan, jossa käyttäjä käyttää muutaman sekunnin sen lukemiseen. Mikrosisällöstä tulisi tulla tärkeä osa sisältömarkkinointistrategiaasi. Yritä luoda vahvaa, vaikuttavaa, lyhyttä sisältöä vahvalla pääpuhuvalla, joka kannustaa käyttäjää lukemaan koko tekstin.

Reaaliaikainen markkinointi – pysy ajan tasalla ja reagoi nopeasti

Sisältömarkkinoinnin pitäisi keskittyä ennen kaikkea laatuun, mutta riittääkö se nykyään? Verkkokäyttäjä, joka on jatkuvasti liikkeellä ja samalla jatkuvasti yhteydessä Internetiin, odottaa välitöntä tiedonsaantia. Sosiaaliset verkostot sopivat erinomaisesti tähän rooliin, ja ne pitävät sinut ajan tasalla ajankohtaisista tapahtumista. Reaaliaikainen markkinointi, ts. Reaaliaikainen markkinointi asettaa brändeille korkeat vaatimukset, joiden tulee mukautua vallitseviin standardeihin. Päivittäisten tapahtumien kommentoiminen, ajankohtaisista uutisista ja uutuuksista tiedottaminen on tarkoituksenmukaisinta. Käyttäjät haluavat saada tietoa juuri sillä hetkellä, kun ongelma tai aihe tulee muotiin. Juuri mikrohetket vastaavat ajankohtaista, täsmällistä ja kiinnostavaa tietoa haluavan verkkokuluttajan odotuksiin.