Verkkokauppabrändi – kuinka suojata sitä tehokkaasti?

Palvelus

Nykyään on vaikea löytää henkilöä, joka ei nauttisi verkkokaupan eduista. Verkkokaupoilla on suuria etuja - niiden avulla voit tehdä ostoksia milloin tahansa, mistä tahansa, tarjoten usein houkuttelevampia hintoja kuin kiinteässä kaupassa. Internet-toiminnan avulla yrittäjät voivat rakentaa houkuttelevan, tunnistettavan brändin, joka voi valitettavasti joutua laittoman väärinkäytön uhriksi. Verkkokaupan tuotemerkki, kuinka suojata sitä?

Mikä on verkkokauppabrändi?

Yrittäjät aliarvioivat hyvin usein verkkokaupan brändin merkitystä. Nimeä, iskulausetta tai logoa valitessaan he eivät ihmettele, muistuttaako heidän ideansa jo markkinoilla olevaa brändiä. Tämä lähestymistapa on virhe. Sovellettavan lain säännökset suojaavat verkkobrändejä samalla tavalla kuin perinteisiä brändejä. Lisäksi tiedon laajan saatavuuden vuoksi Internetissä olevien yritysten tuotemerkit voivat murtautua erittäin helposti. Verkkokauppaa pitäessään yrittäjän tulee huolehtia tarjottavien tavaroiden lisäksi myös tunnistettavan brändin - tavaramerkin - turvaamisesta. Taiteen tarjoaminen. Teollisuusoikeuslain 120 §
1. Tavaramerkki voi olla mikä tahansa graafisesti esitettävä merkki, jos sillä voidaan erottaa yrityksen tavarat toisen yrityksen tavaroista.
2. Tavaramerkki 2 momentissa tarkoitetussa merkityksessä. 1, voi olla erityisesti sana, piirros, koriste, värisommitelma, tilamuoto, mukaan lukien tavaran tai pakkauksen muoto, sekä melodia tai muu äänimerkki
". Tavaramerkkinä voi olla kaikki, mikä mahdollistaa yrittäjän tarjoaman tavaran tunnistamisen muiden yrittäjien muista tavaroista. Tavaramerkillä voi periaatteessa olla mikä tahansa muoto - se voi olla esimerkiksi sana, piirros, ääni, tilamuoto. Merkki voi olla sanallinen, graafinen, tilallinen tai sekoitettu (esim. sana-kuviomerkki, kuten verkkokaupan logo, mukaan lukien kaupan nimi). Tavaramerkin tärkein vaatimus on sen ainutlaatuisuus. Kyltin tulee erottua muista, jotta mahdollinen vastaanottaja pystyy tunnistamaan sen selvästi. Samalla yrittäjä ei voi rekisteröidä "ideaa" kaupan brändille. Verkkokaupan tapauksessa sen tavaramerkki voi olla:
- verkkotunnus - verkkosivuston osoite;
- kaupan nimi;
- logo;
- logotyyppi;
- verkkosivuston ulkonäkö (mukaan lukien värikoostumus). Verkkokaupan tuotemerkin suojaus voi koskea sekä itse kaupan tavaramerkkejä (esim. verkkosivun osoite tai liikkeen nimi) että yrittäjän tarjoamia tuotteita (esim. yksittäisten tavaroiden nimet tai yrittäjän käyttämä logo yksittäisiä tavaroita tai niiden luokkia).

Esimerkki 1.

Muutama vuosi sitten Adam perusti yrityksen, joka myy yksilöllisiä vaatteita ja yksilöllisiä asusteita koiranomistajille. Adam johtaa yritystään nimellä PawPrint. Osana tätä toimintaa hän käyttää verkkotunnusta, jossa on myymälän nimi, logoa, jossa on koiran tassun kuva, johon on kaiverrettu myymälän nimi, sekä merkitsee T-paidat nimellä ja logolla. PawPrintShirtzistä.

Kuvatussa tilanteessa verkkotunnus, myymälän nimi, myymälälle luodut logot ja jopa tiettyjä esineitä ilmaiseva nimi ja logo ovat tavaramerkkejä ja ne ovat asianmukaisen suojan alaisia.

Liikkeen osoitteen kirjoitusvirhe voi aiheuttaa vahinkoa

Perinteisessä kivijalkakaupassa varas voi varastaa kauppiaan tarjoamia tavaroita. Verkkokaupan tapauksessa tavaran varastaminen on lähes mahdotonta, mutta verkkokaupan tuotemerkki voidaan varastaa.

Verkkokaupan tuotemerkin rikkominen voi tapahtua monella eri tavalla. Epäreilu kilpailija voi esimerkiksi:

  • rekisteröidä verkkotunnus hämmentävän samankaltaisella nimellä (nimen ero voi muodostua yhdestä "kirjoitusvirheestä" ja käyttää mahdollisen kuluttajan piittaamattomuutta);

  • kopioi myymälän logo tai logo;

  • luoda verkkokauppa, jolla on samanlainen profiili ja ulkoasu kuin verkkosivustolla;

  • verkkosivustosi sijoittaminen Internetiin käyttämällä toisen myymälän tuotemerkkiä;

  • ylläpitää profiileja sosiaalisessa mediassa (esim. Facebook, Instagram, Twitter) käyttämällä toisen kaupan nimeä tai logoa;

  • tarjota jonkun muun tavaramerkillä merkittyjä tavaroita;

  • toimia tavaramerkin haltijan vahingoksi esimerkiksi suorittamalla ns musta PR ja hänen hyvän nimensä herjaaminen;

  • käyttää tavaramerkkiä ilman sen omistajan lupaa.

Yrittäjän tulee suojata verkkokauppansa brändiä, mutta samalla varottava loukkaamasta toisen yrittäjän brändiä.
Yrityksen rekisteröinti Keskusrekisteriin ja elinkeinotietorekisteriin (CEIDG) tai kansalliseen tuomioistuinrekisteriin (KRS) ei tarkoita, että yrittäjä saa käyttöoikeuden "merkkiJa nämä tahot eivät tarkista, onko tietty tavaramerkki rekisteröity aiemmin.
Ennen kuin yrittäjä luo brändinsä, hänen tulee tarkistaa, käyttääkö joku muu jo rekisteröityä tavaramerkkiä. Edellä mainitut esimerkit rikkomuksista eivät ole tyhjentäviä. Mahdollisuudet verkkokaupan brändin loukkaamiseen ovat periaatteessa rajattomat, mutta niillä on yksi yhteinen piirre - ne voivat altistaa yrittäjän (tavaramerkin omistajan) korjaamattomille tappioille. Verkkokaupan brändi voi menettää maineensa hyvin nopeasti, jopa muutamassa viikossa.

Verkkokaupan tuotemerkki - tavaramerkkien seuranta ja rekisteröinti

Yrittäjä voi ja jopa sen pitäisi tarkistaa, etteivät hänen kilpailijansa käytä millään tavalla hänen luomaansa brändiä valvomalla tavaramerkin käyttöä. Usein yrittäjän asiakkaat itse ilmoittavat hänelle mahdollisesta epäreilusta kilpailusta (esimerkiksi ostaessaan vahingossa tavaraa hämmentävän samankaltaisella nimellä tai ulkonäöllä olevasta kaupasta), mutta tarkkaavaisen yrittäjän tulee pysyä edellä. Elinkeinonharjoittajan tulee jatkuvasti tutkia tavaramerkkiä varmistaakseen, ettei kukaan epäreilu kilpailija loukkaa hänen tuotemerkkiään - esimerkiksi tarkistamalla Internetin tavaramerkkitietokannat Internetin hakukoneiden avulla (esim. Register Plus- ja TMview-tietokannat). Siksi yleensä pelkkä merkin seuranta ei riitä. Verkkokaupan tuotemerkin suojan vahvistamiseksi yrittäjän tulee rekisteröidä tavaramerkkinsä patenttivirastossa. Tavaramerkin rekisteröinti on tärkein tapa suojata verkkokauppasi brändiä. Yrittäjä saa tällöin oikeuden rekisteröityyn tavaramerkkiin, voi käyttää ®-symbolia ja tehokkaasti valvoa oikeuksiaan tavaramerkkiinsä sen laitonta loukkaamista vastaan. Tavaramerkin rekisteröinti Puolan patenttivirastossa edellyttää hakemuksen jättämistä (perinteisessä muodossa tai verkkolomakkeella) ja maksun suorittamista. Rekisteröintimenettelyyn kuuluu sekä tarve osoittaa, että haettu tavaramerkki täyttää tavaramerkin vaatimukset, että tarkistaa, ettei kukaan muu käytä samaa merkkiä.

Mikäli epärehellinen kilpailija loukkaa verkkokauppaa pitävän yrittäjän tavaramerkkioikeuksia, loukannut yrittäjä voi vaatia uusien loukkausten lopettamista ja korvauksen maksamista aiheutuneesta vahingosta (joka sisältää sekä todelliset tappiot että mahdollisesti menetetyt voitot). Tavaramerkin omistaja voi myös vaatia erityisiä ennaltaehkäiseviä toimia (esim. rekisteröityä tavaramerkkiä loukkaavien tavaroiden tuhoamista).