Muuntaminen sähköpostimarkkinoinniksi – opettele säännöt sen lisäämiseksi

Palveluliiketoiminta

Sähköpostimarkkinoinnin ensisijaisena tarkoituksena on tarjota asiakkaalle tietoa sellaisella tavalla, että hän voi hyödyntää ehdotettua tarjousta. Postitus on erittäin tehokas, mitattavissa oleva ja edullinen markkinointityökalu, jota yritykset ovat käyttäneet menestyksekkäästi jo vuosia. Vaikka se on yksi vanhimmista Internet-viestintämenetelmistä, se on edelleen erittäin suosittu. Lue, miten uutiskirjeeseen luodaan sisältöä niin, että sähköpostimarkkinoinnin tulos on paljon suurempi.

Muuntaminen sähköpostimarkkinoinniksi – personointi on avain menestykseen

Voit kerätä sähköpostiosoitteita ja kasvattaa nopeasti postituslistaasi, mutta osoitteet itsessään eivät kerro tilaajasta mitään erityistä ilman lisätietoja. Luo yksityiskohtaisempi uutiskirjeen tilauslomake personoidun sähköpostimarkkinoinnin luomiseksi. Esimerkiksi Zalando kerää uutiskirjeen tilaamisen yhteydessä tietoa käyttäjän sukupuolesta, mikä auttaa häntä personoimaan hänelle lähetettävää myyntitarjousta.

 

 

Topshop-verkkokauppa meni vielä pidemmälle ja sisälsi lomakkeessa kysymyksiä nimestä, syntymäajasta tai koulutustasosta. Tällaisilla tiedoilla on mahdollista luoda erittäin yksilöllistä, tilaajan mieltymysten mukaan räätälöityä postitussisältöä.

 

 

 

Tarvitsemamme data riippuu toimialasta, jolla toimimme. Samalla tavalla kuin vaatevalmistaja kysyy käyttäjältä sukupuolta esimerkiksi gastronomiassa, tietoa ruokatottumuksista tarvitaan enemmän. Ilman personoitua mainossisältöä ei ole mahdollista, että sähköpostimarkkinoinnin konversio olisi korkeimmalla tasolla. Vain henkilökohtainen viesti vastaa asiakkaan tarpeisiin ja odotuksiin.Yksikään asiakas ei halua joutua sähköposteihin, joissa on tarjous, joka ei kiinnosta häntä eikä ole räätälöity hänen mieltymyksiensä mukaan.

Ulkonäöllä on väliä

Jokaisen markkinoijan tulee muistaa, että hänellä on vain muutama sekunti aikaa herättää lukijan kiinnostus.

Sähköpostimarkkinoinnin konversio riippuu pitkälti lähetettävän viestin ulkoasusta. Tätä tarkoitusta varten sinun tulee oppia värien psykologisesta symboliikasta, toimintakehotuspainikkeen tehokkaimmasta sijoittelusta tai oppia, mihin alueisiin lukijan silmät keskittyvät eniten. Muista, että esteettinen ulkonäkö ja huomio jokaiseen yksityiskohtaan todistaa ammattitaidolla, mikä herättää lisää luottamusta brändiin. On tiedetty jo pitkään, että päätökset tehdään usein tunteiden vaikutuksesta ja oikein harkittu sähköpostigrafiikka voi herättää positiivisia assosiaatioita, jotka rohkaisevat tutustumaan tarjoukseen. Kun luot grafiikkaa, kiinnitä huomiota:

  • fontit - käytä selkeitä ja luettavia fontteja, jotka näkyvät oikein useimmissa laitteissa;

  • esitetyn sisällön ja grafiikan määrä - tässä tapauksessa kannattaa noudattaa periaatetta: vähemmän on parempi. Ylikuormitettu sävellys häiritsee eikä rohkaise sinua ryhtymään toimiin.

  • luomuksen oikeat mitat ja paino - koko asia ei saa ylittää 60 kt ja olla leveämpi kuin 600 pikseliä, mutta mobiililaitteiden vuoksi on parempi käyttää leveyttä 480-500 pikseliä, jotta sähköposti näkyy oikein pienempi näyttö;

  • silmiinpistävä toimintakehotus – sähköpostimarkkinoinnin muuntaminen ei koskaan ole tyydyttävä, jos toimintapainike on vaikea nähdä eikä se rohkaise toimiin. On hyvä idea testata eri sisältöä, värejä ja paikkoja nähdäksesi, mikä painike toimii parhaiten.

Aloitussivun rooli sähköpostimarkkinoinnissa

Voimme luoda erinomaista uutiskirjesisältöä, mutta jos emme luo yhtä tehokasta sivua, jolle sähköposti ohjaa, meidän ei tarvitse laskea konversion olevan suuri. Käyttäjän ohjaaminen etusivulle on suuri virhe, hän odottaa menevänsä sivulle, joka liittyy suoraan sähköpostin sisältämään viestiin. Jos aloitussivu ei sisälly sähköpostimarkkinointiin, voit helposti menettää esitetystä tarjouksesta kiinnostuneen asiakkaan. Ole johdonmukainen, aloitussivun on viitattava siihen, mitä käyttäjä löysi postilaatikosta. Käytä samaa tyyliä, värejä ja viestiä. Kuten postitussisällön luomisessa, meidän tulee noudattaa yksinkertaisuuden periaatetta ja olla ylikuormittamatta sisältöä, aloitussivun tapauksessa voimme paljastaa tuotteen kaikki edut. Sähköposti itsessään on vain kannustin, vasta verkkosivustolle tultuaan käyttäjä tutustuu tarjouksen yksityiskohtiin.

Yhteenvetona voidaan todeta, että millä on suurin vaikutus sähköpostimarkkinoinnin muuntamiseen korkeaksi: personoitu sisältö, räätälöity grafiikka, vahva toimintakehotus ja räätälöity aloitussivu.