Tärkeimmät tehokkuusindikaattorit AdWordsissa ja kampanjan tehokkuus

Palveluliiketoiminta

Käytätkö hakukonemarkkinointia eli hakukonemarkkinointia ja käytätkö tällä hetkellä sponsoroitua linkkikampanjaa verkkosivustoillesi? Jos näin on, sinun tulee seurata, tuoko markkinointitoimintasi sinulle tiettyjä voittoja. Tässä tarkoituksessa AdWordsin KPI:t ovat hyödyllisiä, mikä tekee siitä helpoimman tavan arvioida kampanjasi tehokkuutta. Niiden ansiosta voit helposti määrittää, saavuttavatko tekemäsi toimet aiemmin asetetun tavoitteen!

Tärkeimmät tehokkuusindikaattorit AdWordsissa – Johdanto

SEM (Search Engine Marketing) on ​​hakukonepohjaista markkinointia. Tällä hetkellä se on yksi suosituimmista Internet-markkinoinnin muodoista, jota monet verkkosivustojen omistajat käyttävät innokkaasti. SEM koostuu kahdesta perustoiminnasta: SEO ja PPC. SEO (Search Engine Optimization) - verkkosivustojen optimointi hakukoneita varten - on kaikkea toimintaa, jolla pyritään saavuttamaan verkkosivuston korkein mahdollinen sijoitus orgaanisissa hakutuloksissa. PPC - Pay Per Click - tunnetaan puolaksi sponsoroitujen linkkien kampanjana. Se on eräänlainen mainonta SERP-sivuilla, eli sivuilla, joilla on hakutuloksia. Internetin johtava PPC-mainosjärjestelmä on Google AdWords.

Analysoidessamme SEM-mittausmenetelmiä keskitymme tässä tekstissä ensisijaisesti AdWordsia käyttäviin sponsoroituihin linkkikampanjoihin liittyviin toimiin. Opit mittaamaan mainostoimintasi tehokkuutta hakukoneissa ja mihin kiinnität erityisesti huomiota tämäntyyppisen analyysin aikana.

KPI:t – Ensinnäkin: tavoite

Jotta mainoskampanja voidaan analysoida tehokkaasti AdWordsissa, on heti alussa asetettava tavoitteita, jotka markkinointitoimilla saavutetaan. Toimialasta riippuen tavoitteet voivat vaihdella - toisinaan se on myynnin lisääminen, joskus myyntiliidien määrän lisääminen, verkkosivuston liikenne jne. On myös syytä määrittää, mistä kasvusta olet kiinnostunut. Sitten tavoitteen asettamisen jälkeen sinun tulee asettaa tärkeimmät tehokkuusindikaattorit AdWordsissa (KPI - Key Performance Indicators).

Mikä tämä on? Oletetaan, että olet asettanut yrityksesi toiminnalliseksi tavoitteeksi myynnin kasvattamisen. Haluat kuitenkin mitata, onko myynti todella kasvussa. Tässä ovat KPI:t, jotka auttavat sinua määrittämään sen - myynnin lisäämiseksi keskeinen suoritusindikaattori voi olla esimerkiksi verkkosivustosi konversioprosentti tai yksinkertaisesti lisääntynyt liikevaihto. Kun olet määrittänyt tavoitteesi kannalta oleelliset KPI:t, voit jatkaa sponsoroitujen linkkien kampanjasi analysointia.

AdWordsin KPI:t – Seuraa kampanjaasi

Voit analysoida sponsoroituja linkkikampanjoita sekä Google AdWordsista että Google Analyticsista. Jos päätät tarkkailla kampanjasi vaikutuksia Analyticsissa, muista linkittää AdWords- ja GA-tilisi. GA:lla suoritettu analyysi mahdollistaa suuremman määrän parametrien huomioimisen, mukaan lukien kuten sivustolla vietetty aika tai käyttäjien istunnon aikana katsomien sivujen määrä.

AdWordsissa laatupisteeksi määritelty indikaattori on tärkeä tekijä kaikissa hakukonemarkkinointikampanjan optimointiin tähtäävissä toimissa. Se tulee näkyviin, kun siirrät osoittimen kampanjassasi käytetyn valitun avainsanan päälle – laatupisteet näkyvät pienessä ikkunassa. Sen ansiosta saat tietoa tietyn mainoksen odotetusta napsautussuhteesta, mainoksen osuvuudesta ja aloitussivun kokemuksesta. Jokainen parametri arvioidaan kolmipisteasteikolla: alle keskiarvon, keskiarvon ja keskiarvon yläpuolella. Kampanjan tehokkuuden vuoksi sen tavoitteista riippumatta kannattaa varmistaa, että kaikki parametrit ovat keskiarvon yläpuolella. Kaiken kaikkiaan laatupisteet esitetään arvosanana asteikolla 1-10.

Tärkeimmät tehokkuusindikaattorit – Avainsanojen tehokkuus

Yksi perustekijöistä, jotka määräävät kampanjan tehokkuuden suhteessa sen tavoitteisiin, ovat avainsanat. Helpoin tapa tarkistaa avainsanojen tehokkuus on, mikä niistä tuottaa eniten tuloksia ja onko yksittäisen tuloksen hinta kannattavuuden rajoissa (onko konversiokustannukset kannattava suhteessa tuloksen tuomaan tuottoon). Tulosten määrän ja kustannusten lisäksi erittäin tärkeä parametri avainsana-analyysissä on tulosprosentti (CR) - se on tulosten prosenttiosuus, joka ilmaistaan ​​tietyn mainoksen/avainsanan kautta vierailtuihin verkkosivustolla. Tämän ansiosta saat selville, mitkä avainsanat ovat tehokkaita ja tuovat haluttuja tuloksia ja mitkä on optimoitava tai muutettava. On hyvä idea korottaa napsautusten hintatarjouksia avainsanoille, jotka tuottavat oikean (tyydyttävän) määrän tuloksia.

Sinun tulisi myös tarkastella tietoja, kuten aika, jonka käyttäjä vietti sivulla, kun hän tuli sivulle valitulla avainsanalla olevan mainoksen kautta. On myös tärkeää, kuinka monella sivulla hän vieraili verkkosivustolla tällaisen istunnon aikana. Ehkä tämä on tärkeä tekijä avainsanan tehokkuudessa, varsinkin jos aloitussivusi on korkealla. Tällöin voi käydä ilmi, etteivät avainsanat kuvaa riittävästi sivun sisältöä tai ne eivät yksinkertaisesti ole kovin relevantteja sen aiheen kannalta.

KPI:t – aloitussivun laatu

Mainostoiminnan tehokkuuden kannalta aloitussivulla on merkittävä rooli. Mainoksen tehtävä hakukoneessa on kiinnittää käyttäjän huomio ja kannustaa häntä napsauttamaan, ja aloitussivulla - konvertoida. Jos avainsanat on valittu hyvin, liian alhaisten tulosten ongelma voi olla aloitussivulla. Tätä kutsutaan aloitussivukokemukseksi laadun seurauksena. Käyttäjä, joka löysi aloitussivun mainoksen napsautuksen jälkeen, on johdettava konversioon ilman ongelmia. Arvioi aloitussivusi läpinäkyvyyden, navigoinnin helppouden, käyttäjän konversioon johtamisen helppouden, mutta myös mainostekstin ja latausnopeuden temaattisen vastaavuuden perusteella. Se on parasta mitata Google Analyticsin tilastojen avulla, kuten verkkosivustolla vietetty aika tai poistumisprosentti. Aloitussivun tehokkuuden varmistamisessa hyödyllistä on myös A/B-testien suorittaminen, joiden avulla voit tarkistaa, millä sivun elementeillä on positiivinen vaikutus tulosprosentin nousuun.

Aloita ilmainen 30 päivän kokeilujakso ilman ehtoja!

SERP:n mainonnan sisältö ja sisältö

Vaikka aloitussivun tarkoitus on tuottaa tuloksia, hakutulossivulle sijoitettu mainos tuottaa sekä tuloksia että napsautuksia. Itse mainoksen tuottamia konversioita ovat esimerkiksi yritykselle soitetut puhelut. Ne ovat mahdollisia tekstimainoksessa olevien laajennusten sijoittelun ansiosta - se voi olla esimerkiksi yrityksen osoite, puhelin (jossa mobiililaitteiden tapauksessa soita napsauttamalla), yksityiskohtaiset kohteet tarjouksesta . Mainoksesi kannattaa mitata napsautussuhteella (CTR). Se on mainoksen napsautusten prosentuaalinen suhde sen näyttökertojen määrään sekä indikaattori, jonka avulla voit arvioida, vaatiiko mainosteksti optimointia vai voidaanko se jättää nykyiseen muotoonsa. Sinun tulee varoen luottaa Google AdWords -mekanismiin, joka ehdottaa näyttötiheyden asettamista niiden napsautussuhteeseen. Mainokset, joilla on korkea napsautussuhde, eivät aina tuota tyydyttävän korkeaa tulosprosenttia. Muista sovittaa mainoksesi sisältö siihen, mitä käyttäjä löytää aloitussivulta. Mainoksesi osuvuus sekä sisältösi että käyttäjien hakujen kannalta on myös tekijä laatupisteitäsi määritettäessä.

Olemme esittäneet tärkeimmät elementit, jotka sinun tulee ottaa huomioon analysoidessasi mainoksesi tehokkuutta Google AdWordsissa. Emme anna tiettyjä arvoja tietyille parametreille - erilaiset tulokset ovat tyydyttäviä eri edustamille yrityksille ja toimialoille. Ennen kaikkea on tärkeää, että kampanja saavuttaa tehokkaasti sen tavoitteen, jota varten se on luotu. Sinun tulee huolehtia korkeasta laatupisteestä, koska se antaa sinulle monia etuja, mukaan lukien mainoksesi sijoittuu korkeammalle SERP:n sponsoroitujen linkkien osiossa, CPC eli mainoksen napsautuskohtainen hinta ja kustannukset, jotka liittyvät mainoksesi sijoittamiseen tietyille hakutulossivuille, laskevat, samoin kuin mahdollisuus lisätä laajennuksia tekstimainokset.