Kuinka luoda tehokas uutiskirje - käytännön vinkkejä

Palveluliiketoiminta

Haitoistaan ​​huolimatta uutiskirje on hyvä markkinointityökalu, jota kannattaa käyttää. Toisin kuin näyttää, sen luominen ei ole niin helppoa. Kokemustemme ja havaintojen perusteella olemme luoneet mainostajille käskykymmenien, jonka ansiosta voit luoda helposti luettavan uutiskirjeen. Dekalogi - se kuulostaa erittäin ankaralta. Ei ilman syytä, koska sen määräysten noudattamatta jättämisestä on juuri sellaisia ​​seurauksia. Jos jätät ne huomiotta, uutiskirjeesi päätyvät nopeasti roskakoriin tai mikä pahempaa, pahamaineiseen roskapostikansioon.

Uutiskirje – muista tarkoitus

Tämä on keskeinen kysymys minkä tahansa mainoskampanjan suunnittelussa. Ensin sinun on vastattava kysymykseen, mihin uutiskirjettä tarkalleen ottaen tulisi käyttää. Sitä voidaan pitää apuvälineenä, joka muistuttaa asiakkaita brändistä vain silloin tällöin. Uutiskirjeestä voi tulla myös tärkein promootiomoottori, erityisesti pienille yrityksille, joilla on pieni markkinointibudjetti.Sen olemassaolon tunteen oletetaan vaikuttavan sen sisältämään sisältöön. Jos haluat rohkaista internetin käyttäjää vierailemaan verkkosivustollasi, sisällytä uutisiin lyhyitä otteita artikkeleista ja linkit koko tekstiin. Tilanteessa, jossa uutiskirje toimii ensisijaisena promootiomuotona, kannattaa julkaista tietoa yrityksesi alennuksista ja uusista tuotteista tai palveluista.

Uutiskirje – älä unohda kohdetta

Toinen hyvin kirjoitetun mainossuunnitelman peruselementti on oikean kohteen valinta ja sopivien toimenpiteiden valinta. Kaikki riippuu tietysti yrityksesi laajuudesta. Niin kauan kuin olet mukana yleistuotteiden (esimerkiksi leivän) tuotannossa tai jakelussa, tehtäväsi on helpompi. Tällaisessa tilanteessa sinun tulee keskittyä yleiseen uutiskirjeeseen - ilman tietyille asiakasryhmille suunnattuja elementtejä. Niiden yrittäjien, joilla on laaja valikoima eri kohteisiin suunnattuja tarjouksia, kannattaa liittää uutiskirjeen tilauslomakkeeseen lyhyt henkilökohtainen kysely. Tällaisten tietojen avulla voit suunnitella erilliset versiot postituksesta eri vastaanottajille. Lajikkeiden tulee erota lähinnä niiden sisältämien tarjousten sekä sisällön ja ulkonäön osalta. Loppujen lopuksi et lähetä teini-ikäisille vaippoja koskevia mainoksia ja linkkejä vauvanhoitoartikkeleihin, eihän?

Uutiskirje – älä vedä liikaa tietoa

Tämä sääntö on ristiriidassa edellisen kohdan kanssa. Muutaman tärkeimmän kuluttajatiedon saaminen on markkinoijalle korvaamaton asia, mutta huolellinen kysyminen rekisteröinnin yhteydessä voi pelottaa sinut pois. Media on edelleen täynnä uutisia Internetin käyttäjien massavalvonnasta, minkä vuoksi monet heistä ovat haluttomia täyttämään henkilökohtaisia ​​kyselyitä. Kannattaa siis noudattaa maltillisuutta - uutiskirjeen tilauksen yhteydessä kysy vain 2-3 avainkysymystä (esim. sukupuolesta) ja ilmoita seuraavat myöhemmin, kun lähetät sähköpostia.

Houkuttele lukijaa

Digitaalisen tiedon ylikuormituksen aikakaudella on erittäin tärkeää kiinnittää vastaanottajan huomio. Saapuvien mainosten sokkelossa kuluttajan oletetaan olevan kiinnostunut viestistäsi. Usein on niin, että kerran herätetty kiinnostus (eri tavoin) maksaa itsensä takaisin tulevaisuudessa. Tärkein tekniikka houkutella Internetin käyttäjä lukemaan uutiskirjeen on nerokkaasti valittu otsikko. Se voi sisältää esimerkiksi kiinnostavimman alennuksen yrityksesi tuotteista kulloinkin. Uutiskirjeille, joilla pyritään lisäämään tietyn sivun käyntien määrää, voidaan muotoilla kiehtova ote jostakin tekstistä. Muista, että ihmiset vetoavat eniten sensaatioihin, salaisuuksiin, skandaaliin ja siististi rakennettuihin vähättelyihin.

Kirjoita ytimekkäästi

Uutiskirje ei välttämättä vastaa verkkosivustoa. Tässä tärkeintä on sisällyttää hyödyllisin tieto vähimmäismäärään merkkejä. Tästä syystä paras ratkaisu on joko teaser plus -linkki tai tarjouksen graafinen esitys.

Älä häikäise mainoksilla

Todellisuutemme valtava kyllästyminen mainoksilla, ikkunan ulkopuolella olevalla ja digitaalisella todellisuudella väsyttää ihmisiä. Kuluttajat ovat kyllästyneitä kaduilla puristetuihin lehtisiin, kaikkialla oleviin bannereihin ja postilaatikkonsa täyttämiseen kaupallisilla tarjouksilla. Lukuun ottamatta uutiskirjeitä, jotka kertovat suoraan edullisista alennuksista, yrityksesi mainostaminen on tehtävä hienovaraisesti. On syytä tutustua natiivimainonnan käsitteeseen - mielenkiintoiseen markkinoinnin muotoon, joka on viime aikoina noussut suosioon. Hyvä ratkaisu voi olla panostaa ns sisältömarkkinointi, mainitaanpa se seuraavassa käskyssä.

Tarjoa arvokasta sisältöä

Sisältömarkkinoinnin säännöt sanovat, että tärkeintä on tekstien laatu, ei niiden määrä. Internetin käyttäjät palaavat useimmiten paikkoihin, joista he ovat löytäneet arvokasta ja hyvin kirjoitettua tietoa. Sinun on tunnettava kohdeesi hyvin tietääksesi, mikä sisältö houkuttelee sen edustajia. Neljännessä käskyssä mainitun mielenkiinnon jälkeen se on yhdistettävä niin, että vastaanottaja avaa uudet sähköpostit, jotka on lähetetty postilaatikkoonsa. Muista, että monille koulutetuille uutiskirjeiden lukijoille virheet (välimerkit, tyyli) ja vastaanottajien ennakkokäsittely voivat olla hylkääviä.

Rakenna luottamustasi

Samanlainen periaate kuin kolmannessa käskyssä kuvattu. Internetin käyttäjällä ei välttämättä heti alusta lähtien ole ollut vaikutelmaa, että haluat saada häneltä arvokasta tietoa tai käyttää hänen luottamustaan ​​millään tavalla. Se on erittäin tärkeää - joka päivä sähköpostit saavat miljoonia viestejä, joissa on linkkejä vaarallisille verkkosivustoille tai sovelluksille. Tietoinen internetin käyttäjä miettii kahdesti ennen kuin avaa epäilyttävän sähköpostin.

Kannusta internetin käyttäjiä tilaamaan

Mitä tehdä saadaksesi kuluttajat tilaamaan uutiskirjeen? Se on helppoa – tarjoa tervetuliaisbonus. Kannattaa ottaa esimerkki vaatemerkistä, joka antaa kerta-alennuksen kaikista myymäläketjunsa ostoksista.

Mittaa taajuus

Haluatko estää kuluttajaa liittymästä yritykseesi? Lähetä hänelle muutama viesti joka päivä. Jos internetin käyttäjä ei tällaisen pommituksen jälkeen peruuta uutiskirjettäsi eikä merkitse uutiskirjettäsi roskapostiksi, sähköpostiohjelma tekee sen hänen puolestaan. Vaikuttaa järkevältä asettaa pysyvä taajuus - esim. kerran viikossa. Poikkeuksena on tietysti postitus, joka keskittyy vastaanottajien päivittäiseen tiedottamiseen tuoreista kampanjoista.