Pelin sisäinen markkinointi – Mainosta itseäsi videopeleillä!

Palveluliiketoiminta

Ainakin kymmenen vuoden ajan tietokonepelit ovat kiinnostaneet markkinoinnin asiantuntijoita. Toisaalta monet ihmiset ympäri maailmaa pelaavat niitä, ja toisaalta houkutteleva mainosviesti rohkaisee ihmisiä hyödyntämään videopelien markkinointia. Vuosien varrella tämäntyyppinen markkinointi on kehittynyt ja kehittänyt erilaisia ​​muotoja. Tässä tekstissä käsittelemme yhtä niistä - pelin sisäistä markkinointia, eli mainossisällön sijoittamista tietokonepeleihin.

Pelin sisäinen markkinointi – mitä se on ja miten se erottuu?

Kuten olemme jo maininneet, markkinointi tietokonepelien kanssa voi olla eri muotoja. Yleensä voimme erottaa niistä kolme:

  1. Pelin sisäinen markkinointi - mainossisällön sijoittaminen pelin virtuaaliseen maailmaan.

  2. Mainospelit – tietokonepelien tai mobiililaitteiden pelien luominen, jotka liittyvät läheisesti tietyn tuotemerkin tiettyyn mainoskampanjaan (esim. Orange Heart and Mind)

  3. Pelillistäminen – siinä käytetään tietokonepeleistä tunnettuja kilpailumekanismeja markkinointitoiminnassa (esim. mBankin mGra, joka koostuu tähtien ja merkkien keräämisestä tiettyihin yksityiseen tiliin liittyviin toimintoihin).

Keskitymme kuitenkin vain ensimmäiseen tyyppiin - pelin sisäiseen markkinointiin, jota usein kutsutaan myös pelin sisäiseksi mainoksiksi. Mikä hän oikein on? Kuvittele, että tietokonepeli tapahtuu virtuaalikaupungissa. Pelaajan ohjaama hahmo suorittaa määrättyjä tehtäviä, vierailee ilmoitetuissa paikoissa, tapaa tiettyjä ihmisiä - ja taustalla virtuaalikaupungin rakennuksissa, julisteissa, autoissa on mainoksia yrityksestäsi. Ei enää virtuaalinen, vaan todellinen. Tämä on pelin sisäistä markkinointia. Mainoselementit eivät tietenkään ole vain virtuaalimaailman elementtejä, vaan ne voivat olla myös muita muotoja - esimerkiksi banneri, kuva -, jotka ilmestyvät pelin aikana.

Miksi pelin sisäinen markkinointi?

Monet ihmiset luultavasti sanovat, että pelin sisäinen markkinointi on vain tuotesijoittelua, jossa käytetään vain videopelejä. On vaikea kiistää, että pelin sisäinen markkinointi on eräänlaista tuotesijoittelua, mutta tässä tapauksessa tällainen mainonta on erittäin tehokasta ja luonnollista. Pelin sisäisen markkinoinnin etuna perinteisiin mainonnan muotoihin verrattuna on, että asiakas (pelaaja) on vuorovaikutuksessa sen kanssa luonnollisemmalla tavalla, eikä mainonta itsessään ole häiritsevää ja pelin aiheeseen räätälöityä.

Pelien sisäinen markkinointi on erityisen tehokasta, kun otetaan huomioon tietokonepelimarkkinoiden merkityksen ja koon nopea kasvu erityisesti Puolassa. Puolan pelimarkkinoiden ennustetaan olevan vuonna 2017 noin 1,85 miljardia zlotya. Lisäksi tärkeä tekijä markkinoiden kehityksessä on puolalaisten pelituottajien kasvava menestys kansainvälisellä areenalla.

Kuka on puolalainen pelaaja?

Puolassa 37 % tutkituista naisista ja 63 % miehistä käyttää videopelejä (lähde: Newzoo – The Polish Gamer 2018). Naiset valitsevat useammin verkkopelejä, selainpelejä ja pelejä mobiililaitteille, kun taas miehet - pelejä konsoleille ja tietokoneille.

Suurin pelaajaryhmä vastaajista oli 15-24-vuotiaita nuoria. Yleisimmät syyt tietokonepelien pelaamiseen olivat halu rentoutua (etenkin töiden tai koulun jälkeen), viihde ja tylsyyden tappaminen. Asiantuntijat huomauttavat, että verkkoselaimien pelit, erityisesti strategiset tai RPG-pelit, nauttivat kasvavasta kiinnostuksesta puolalaisten pelaajien keskuudessa.

On kuitenkin muistettava, että pelin sisäinen markkinointi ei ole suunnattu vain paikallisille yleisöille. Mainostamasi pelin avulla mainosviestisi voi tavoittaa suuren joukon pelaajia eri puolilla maailmaa.

Pelin sisäinen markkinointi – mitä sinun tulee tietää?

Kuten kaikilla markkinoinnin osa-alueilla, myös pelin sisäisellä markkinoinnilla on omat säännöt, joita kannattaa noudattaa, jos haluaa tietokonepelejä käyttävän mainoskampanjan tuovan sinulle etuja.

  1. Määrittele kohdeyleisösi hyvin. Älä yritä luoda kovin yleistä mainosviestiä, joka on suunnattu kaikille mahdollisille pelaajille poikkeuksetta. Kun suunnittelet pelin sisäistä markkinointia, ota huomioon pelin aihe ja määritä sen potentiaalisten pelaajien profiili. Valitse peli- ja mainosesitys, joka ei ole ristiriidassa toimialasi ja tarjoamasi tuotteen kanssa.

  2. Valitse itse asiassa pelin hetki, jolloin mainoksesi näkyy. Tarkista, missä vaiheessa pelaaja kiinnittää huomiota virtuaalimaailman yksityiskohtiin ja milloin hän keskittyy vain pelin tehtävään.

  3. Voit myös - esimerkiksi verkkopeleissä - poiketa tyypillisestä tuotesijoittelusta ja ryhtyä palkintojen tai lahjojen sponsoriksi tietyn ajanjakson parhaille, aktiivisimmille pelaajille. Toisaalta sen avulla voit rakentaa tunnettuutta ja luottamusta brändiisi, toisaalta - se vaikuttaa positiivisesti pelaajan kiintymykseen peliin, mikä on myös hyödyllistä sinulle.

  4. Jos mahdollista - esim. kun käytät banneria tai mainoskuvaa, joka näytetään pelin aikana - varmista, että sitä napsauttamalla pääsee oikealle aloitussivulle.

Myös psykologit ovat vahvistaneet pelin sisäisen markkinoinnin tehokkuuden tuotesijoittelun muotona. Verrattuna tuotesijoitteluun elokuvissa tai sarjoissa, videopeleistä on helpompi löytää ns aistinvarainen upotus. - pelit stimuloivat havainnointia ja luovaa ajattelua helpommin, ovat ilmaisuvoimaisempia ja eloisampia käyttäjälle. Toinen etu on telepresence-ilmiö - eli kyky olla vuorovaikutuksessa tietyn tuotemerkin kanssa pelissä. Elokuvanäytöllä näet vain näyttelijän kilpailevan uudella Mercedesillä, ja pelissä - voit tuntea olosi kuin istuisit ratin takana. Tämä on vain esimerkki - tämä mahdollisuus vuorovaikutukseen vaikuttaa kuitenkin positiivisesti pelaajan mielipiteisiin tietystä brändistä ja mahdollistaa sen tunnettuuden lisäämisen.