Yritysidentiteetti - mitä se on?

Palveluliiketoiminta

Ketään ei tarvitse vakuuttaa brändin tärkeydestä. Applen miljardeissa voitot ovat esimerkki sen voimasta. Tämä yritys valmistaa kauniisti suunniteltuja korkealaatuisia laitteita - ja tämä on se, mitä ihmiset yhdistävät tunnusomaiseen logoon purruun omenaan. Lisäksi Apple on saavuttanut kulttibrändin aseman, joka liittyy tiettyyn elämäntapaan, arvostukseen ja muotiin. Kaikki tämä tarkoittaa, että Cupertino-yritys voi turvallisesti myydä tuotteitaan ylihinnoiteltuihin hintoihin huolimatta siitä, että markkinoilla on halvempia tuotteita, joilla on samanlaiset tai suuremmat mahdollisuudet, mutta ilman tätä viehätystä - tämä on yrityksen visuaalinen tunnistus.

Visuaalinen tunnistus vai mistä brändi koostuu?

Brändikuvaan vaikuttaa siis suuresti maine - eli positiivinen mielipide yrityksen palveluista ja tuotteista, sen uskottavuudesta, luotettavuudesta ja rehellisyydestä, joka kestää pitkään ja vaikuttaa myönteisesti kaikkeen sen toimintaan tulevaisuudessa ("Se on hyvä merkki, joten ostan sen uuden tuotteen "). On myös syytä mainita, että hyvää mainetta on vaikea ylläpitää käyttämättä aikaa yrityksen hyvän ja yhtenäisen visuaalisen identiteetin luomiseen. Se koostuu:

  • logo,
  • väri,
  • kirjainten kirjasintyyppi.

Voit myös mainita:

  • työntekijöiden asu,
  • laitosten sisätilat (esim. ravintolat),
  • pakkaus.

Johdannaiset on koristeltu yrityksen logolla:

  • paperitavarat, muistikirjat, kynät, käyntikortit jne.
  • autot,
  • infotaulut,
  • lehdistömateriaalit,
  • vesileimat kuvissa,
  • merkit työntekijöille ja vierailijoille,
  • kaulanauhat, sytyttimet ja muut vempaimet.

Visuaalinen tunnistaminen - elementtejä

Keskustellaan kolmesta peruselementistä vuorotellen. Logo on graafinen symboli, jonka avulla voidaan tunnistaa tietty tuotemerkki virheettömästi. Se voi koostua symbolista, graafisesta esineestä tai yksinkertaisesti yrityksen nimestä, joka on kirjoitettu tunnusomaisella fontilla. Sen oletetaan olevan jotain, joka kuluttajan mielessä on pysyvästi yhteydessä yrityksen nimeen, sen tuotteisiin sekä tunne- ja arviointitekijöihin. Eli mikä on suhtautumisemme brändiin - sekä siihen, joka ei perustu henkilökohtaiseen kokemukseen, esim. muotiin tai yleiseen maineeseen, että se, joka on koulutettu henkilökohtaisten kontaktien perusteella, esimerkiksi ostoksilla tai palveluilla. Logon luovat ihmiset haluavat sen olevan yksinkertainen ja luettava – symboliikan on oltava selkeä kaikkien kuluttajien ymmärrettävissä.

Värimaailma liittyy yleensä suoraan logossa käytettyihin väreihin – niistä tulee hallitsevia kaikkia yrityksen toimintaa. Esimerkiksi McDonald'sin logo - tyypillinen keltainen M punaisella taustalla.Se on täydellinen yhdistelmä yksinkertaisuutta (M liittyy suoraan tuotemerkkiin), tunnusomaisen fontin käyttöä ja logon sisältämien värien - punaisen ja keltaisen - johdonmukaista käyttöä. Sekä tämän yrityksen baarirakennukset että henkilökunnan puvut säilytetään yleensä näissä väreissä. Ja tästä tulee johtopäätös - jotta logon sävyt siirrettäisiin koko brändin visuaaliseen identiteettiin, pitää rajoittua korkeintaan 2-3 väriin, muuten on erittäin vaikeaa luoda selkeää referenssiä. On myös syytä mainita värien merkitys Puolan (eikä vain) poliittisella näyttämöllä. Sen oikealla puolella olevat osapuolet käyttävät yleensä konservatiivista sinistä tai sinistä värimaailmaa. Vasemmisto tietysti samaistuu punaiseen, tasa-arvon puolesta taistelevien työläisliikkeiden väriin. Keskiliikkeet menevät usein oranssiin. Keskustaan ​​(väärin) identifioidut agrarit pitävät enemmän vihreydestä, joka on aina liitetty maatalouspuolueisiin.

Ja lopuksi kirjainten kirjasintyyppi - sitä ei saa unohtaa. Tässä vaiheessa annetaan esimerkki ns solidaarisuus, eli NSZZ Solidarnośćin logossa käytetty tunnusmerkki. Paksut punaiset kirjaimet ovat maassamme äärimmäisen tunnistettavissa, ne liittyvät luonnostaan ​​sekä itseliittoon että demokratian muutoksiin ja antikommunismiin yleensä. Siksi kaikki puolueet ja organisaatiot, jotka halusivat lämmitellä positiivisessa valossa, "lainsivat" tämän unohtumattoman typografian. Yleisesti ottaen yhtenäistä kirjasintyyppiä tulisi käyttää jatkuvasti mainosmateriaaleissa, jotta se liitetään pysyvästi brändiin.

Logon päivitys ja vaihto

Brändien logot – jopa tunnetuimmat – ovat kehittymässä. Nykyään on taipumus yksinkertaistaa symboleja. Jopa nimet poistetaan - kuten Starbucksin, Shellin ja Pepsin esimerkeistä voidaan nähdä. Tällaiseen rohkeaan siirtoon on kuitenkin varaa vain jättiläisillä, jotka ovat säilyttäneet visuaalisen identifiointinsa kuluttajien mielissä. On huomionarvoista, että käytimme sanaa evoluutio - ei vallankumous. Logot käyvät yleensä läpi pieniä kasvojenkohotuksia, värien tai symbolien täydellinen muutos on harvinaista. Näin tapahtui Applen ja sen ensimmäisen logon kanssa vuodelta 1976:

Voit selvästi nähdä, että kuva eroaa täysin klassisista logotyyppien luomisen standardeista - se on liian monimutkainen, harmaa, vaikea kopioida monta kertaa. Ei ikimuistoinen. Siksi yritys sai pian uuden logon - yksinkertaisen, kaksiulotteisen kuvan purrusta omenasta sateenkaaren väreissä. Toinen muutos on tapahtunut hiljattain: grafiikan väri on korvattu raa'alla ja tyylikkäällä mustalla

Mielenkiintoinen esimerkki visuaalisen tunnistamisen evoluutiosta on Microsoft, jonka logo vaihtui muutama vuosi sitten uuden Windows 8 -järjestelmän promoottamisen yhteydessä. Yrityksen nimen vieressä on neljään moniväriseen kenttään jaettu neliö. , joka viittaa järjestelmien aikaisempien versioiden logoihin - tyypillisiin aaltoileviin monivärisiin ikkunoihin - ja selkeä viittaus Windows 8:n laattoihin. Tämä on merkki siitä, kuinka paljon Microsoft on keskittynyt edistämään uusia teknisiä ratkaisuja, jotka ovat läsnä brändin uusimmissa tuotteissa.

Sinun on muistettava, että brändäys - logon, värin, fontin tai jopa nimen muuttaminen - on erittäin kallista. Vaikein tehtävä on markkinoilla pitkään olleilla "vanhoilla" tuotemerkeillä, jotka ovat onnistuneet painamaan visuaalisen identifiointinsa asiakkaiden mieleen - ei välttämättä aggressiivisten mainoskampanjoiden, vaan korkean laadun ansiosta. palvelut ja tuotteet sekä logojen, fonttien tai värien johdonmukainen käyttö. Jos tietty visuaalinen kuvio tai nimi on seurannut ihmisiä vuosia, on erittäin vaikea saada heidät tiedostamaan, että jokin on muuttunut - että brändi (laatu, hinnat, tyytyväisyys) on sama, mutta sitä edustavat erilaiset merkit. Siksi suuret panostukset rebrändäyskampanjoihin ovat välttämättömiä.

Aloita ilmainen 30 päivän kokeilujakso ilman ehtoja!

Yritysidentiteetti – miten sitä käytetään?

Lopuksi mieti, kuinka yrittäjä voi hyötyä tekniikoiden, kuten brändi-identiteetin, käytöstä. Kaiken on aloitettava sen luomisesta - täällä on palkattava ammattilaisia. Puolan käytäntö on osoittanut, että yritysten omistajien logojen, yritysten nimien, mainoslauseiden ja myynninedistämismateriaalien keksiminen päättyy yleensä tuhoisasti. Puolan kaupunkien kadut on "koristeltu" painajaismaisilla julisteilla huonoilla fonteilla, kauheilla yritysten nimillä (Chałupa kebab ...) ja kaikkialla läsnä olevilla alastomilla naisilla, joilla on mahdollisuus mainostaa kirjaimellisesti kaikkea.

Sitten tulee aika siirtää tunnistusjärjestelmä koko yritykselle - jos mahdollista. Siksi käytetään alussa mainittuja työntekijöiden pukuja, painomateriaaleja, vempaimia jne. On tärkeää, että kaikki on johdonmukaista - samat värit ja typografia, logo samassa versiossa. Muiden kokemuksista kannattaa ottaa opiksi - esimerkiksi joillain rakennusalan yrityksillä on tiukat säännöt logolla ja nimellä varustettujen julisteiden sijoittamiselle rakennustyömaille. Tässä on tarkoitus, että ympäristö tietää, kuka täällä työskentelee. Tulostusmateriaaleilla ja vempaimilla voi olla suuri rooli kaikenlaisissa messuilla tai konferensseissa – ihmiset arvostavat ilmaisia ​​kyniä ja sytyttimiä, ja tuotemerkin logo seuraa niitä aina, kun he käyttävät niitä.