Google Ads – kuinka mainostaa hakukoneessa?

Palveluliiketoiminta

Google Ads on yksi tehokkaimmista myynninedistämismuodoista Internetissä. Sen avulla voit saada arvokasta liikennettä verkkosivustollesi ja tavoittaa tuhansia potentiaalisia asiakkaita hetkessä. Kuinka luoda ensimmäinen Google-mainoksesi? Toisin kuin näyttää, tähän ei tarvita taikuutta.

Google Ads - jättiläinen mainosmarkkinoilla

Google Ads (aiemmin Google AdWords) on yksi maailman suurimmista mainosalustoista. eMarketerin ennusteiden mukaan vuonna 2020 Googlen markkinaosuus on 35,1 % - tämä on edelleen ylivoimainen etu sen lähimpiin kilpailijoihin, Facebook Adsiin ja Amazoniin (vastaavasti 20,8 % ja 7 %) verrattuna. Yritysten panostukset verkkomainontaan kasvavat joka vuosi, ja suurin osa budjetista sijoitetaan edelleen Google-alustalle. Vuoden 2018 viimeisinä kuukausina yrityksen liikevaihto oli noin 39 miljardia dollaria, mukaan lukien jopa 32 miljardia dollaria mainonnasta.

Voidaan suurella todennäköisyydellä olettaa, että kaikki suuret brändit käyttävät Google Ads -verkostoa nykyään. Ei mitään epätavallista; sen potentiaali on valtava. Hakukone antaa mahdollisuuden tavoittaa asiakas tarkasti juuri silloin, kun hän etsii jotain ja tarvitsee jotain. Hyvin toteutetut kampanjat eivät ainoastaan ​​lisää tuotemerkin tunnettuutta, vaan myös saamaan mainontaan sijoitetulle pääomalle moninkertaisen tuoton.

Yksi paneeli, satoja mainontamahdollisuuksia

Google-mainonnalla voi tarpeiden mukaan olla täysin erilaiset kasvot. Google Ads -paneelissa voit luoda videomainoksia, staattisia ja animoituja bannereita sekä ajaa tuotekampanjoita ns. Google Store tai tavallinen hakukonetoiminta avainsanoihin perustuen. Äskettäin saataville tulleet älykkäät kampanjat ovat uutuus eli automaattinen mainosten luominen algoritmeilla, jotka perustuvat valmiisiin tietokokonaisuuksiin: grafiikat, otsikot, tekstit, logot jne. Luotuja luomuksia analysoidaan ja optimoidaan jatkuvasti. , joka mahdollistaa haluttujen tulosten saavuttamisen.

Jokaisella Google Ads-kampanjan toteuttamistavalla on täysin erilainen erityispiirre, ja niistä voi kirjoittaa pitkiä kirjoja. Eri muodot tarjoavat erilaisia ​​mahdollisuuksia, mutta hakumainokset ovat edelleen Googlen suurin ylpeys. Promootiokanavan valinnan tulee kuitenkin liittyä kiinteästi yrityksen strategiaan ja tavoitteeseen, jonka brändi haluaa saavuttaa.

Miten luon mainoksia hakuverkostossa? Tutustu Google Ads -paneeliin

Ensimmäinen tapaaminen Google Ads-hallintapaneelin kanssa voi saada sinut huimaan. vaihtoehtoja on niin paljon! Käytettävissä oleviin ominaisuuksiin tutustumiseen kannattaa varata aikaa. Huomaat nopeasti, että tili on järjestetty hierarkkisesti - mainokset ryhmiteltyinä ja kampanjoissa olevat. Tällaisen jaon tarkoituksena on helpottaa erityisesti toimistojen ja monimutkaista mainostoimintaa päivittäin tekevien ihmisten työtä.

Toisin kuin näyttää, mainosten luominen Google Adsissa on intuitiivista ja helppokäyttöistä myös aloitteleville käyttäjille. Ennen kuin aloitat kampanjan konfiguroinnin, kannattaa kuitenkin pohtia ja valmistella se mainossisältö, jonka Internetin käyttäjä näkee hakukoneessa avainsanan syöttämisen jälkeen.

Mistä elementeistä Google-mainonta koostuu?

  • otsikko (enintään 30 merkkiä) - tämä on ensimmäinen paikka, jonka potentiaalinen asiakas näkee; salasanan tulee olla tarkka, rohkaista napsauttamaan ja sisältää avainsana. Voit luoda kolme otsikkoa (kukin 30 merkkiä), jotka erotetaan pystyviivalla.
  • mainosteksti (kaksi 90 merkin kenttää) - palvelun tai mainostetun tuotteen kuvaus. On hyvä käytäntö sisällyttää tähän toimintakehotus, kuten "Osta nyt".
  • polku - verkkosivuston osoite, joka näkyy otsikon alla

Mainossarjoja suositellaan täydentämään laajennuksilla, kuten sijaintilaajennuksilla, huomioteksteillä, sivustolinkeillä tai hinnoilla. Lisätiedot voivat vaikuttaa toimintojen tehokkuuteen - lisätä mainosten näkyvyyttä ja siten lisätä napsautussuhdetta.

Jokaisen kampanjan tulee sisältää vähintään muutama vaihtoehtoinen mainosteksti. Testaamalla eri versioita voit tunnistaa tehokkaimman ja optimoida luomuksesi.

Kuinka valita avainsanoja?

Yksi kampanjan luomisen tärkeimmistä vaiheista on oikeiden avainsanojen valitseminen ja niiden jakaminen luomusten kesken. Mainoksesi näkyvät vastauksena niihin ja niihin liittyviin lauseisiin - joten on tärkeää, että ne ovat tarkkoja ja viittaavat suoraan tarjottuihin palveluihin. Jokaisella sanalla on tietty (arvioitu) napsautushinta – mitä suositumpi, sitä korkeampi kampanjan lopullinen hinta on. Avainsanojen suunnittelija, ilmainen työkalu, joka on saatavilla Google Ads-paneelista, auttaa luomaan avainsanoja ja vertailemaan hintoja.

Seuraavassa vaiheessa sinun tulee ilmoittaa, mikä vastaavuustaso valituille lauseille pitäisi olla ominaista.

1. Tarkka vastaavuus: [naisten käsilaukku]

Mainoksia näytetään vain, kun asiakas kirjoittaa täsmälleen saman lauseen, jonka kirjoitit hakasulkeisiin. Tämäntyyppinen vastaavuus on erittäin tarkka, mutta se voi rajoittaa kampanjasi leviämistä. Esimerkiksi mainostasi ei näytetä minkään, edes hieman muokatun iskulauseen, kuten "beige naisen käsilaukun" yhteydessä.

2. Vastaa lausetta: "naisten käsilaukku"

Mainos näytetään aina, kun käyttäjä syöttää valitun lauseen, mutta myös silloin, kun sitä käytetään monimutkaisemmissa lauseissa, kuten "naisten nahkainen käsilaukku", "musta naisten käsilaukku", "naisten kukkarohinta" jne.

3. Laajan haun muuntaja: + käsilaukku + naisten

Kaikkien +-merkillä merkittyjen sanojen tulee näkyä kyselyssä. Tämän tyyppinen haku sallii avainsanailmauksen sisältämät muut sanat, esimerkiksi "punainen naisten käsilaukku".

4. Laaja haku: naisten käsilaukku

Vähiten tarkka hakutyyppi. Sen valitseminen johtaa mainoksen näyttämiseen synonyymeillä, synonyymeillä ja joskus myös satunnaisilla termeillä.

Vaikka avainsanavalintasi on tärkeä, yhtä tärkeää on tunnistaa negatiiviset avainsanat. Nämä ovat termejä, joiden yhteydessä et halua mainostesi näkyvän. Kuvittele, että mainostat kauppaa, joka myy EMU-kenkiä. Tämän parametrin huomiotta jättäminen voi saada kampanjan aktivoitumaan aina, kun joku etsii tietoa lentokyvyttömistä linnuista. Tällä tavalla saatu liikenne ei varmasti ole arvokasta.

Aloita ilmainen 30 päivän kokeilujakso ilman ehtoja!

Napsautuskohtainen hinta (CPC) tai kuinka paljon Google-mainonta maksaa?

Google Adsin mainokset laskutetaan CPC-mallissa, mikä tarkoittaa, että mainostaja maksaa jokaisesta kohdelinkin napsautuksesta. Mielenkiintoista on, että tarjouksia ei ole vahvistettu etukäteen - kun määrität kampanjasi, päätät enimmäissumman, jonka haluat maksaa napsautuksesta. Mainoksen sijainti (hakutulosten ylä- tai alareuna) ja jopa kilpailun läpimurto riippuu annetusta tarjouksesta. Google toimii huutokauppana – se, joka tarjoaa enemmän, voittaa.

Google-algoritmi ei kuitenkaan perustu vain tarjousten kokoon.Se, näkyykö mainoksesi hakukoneessa, riippuu useista tekijöistä, kuten napsautushintoihin ja laatupisteisiin perustuvasta mainoksen sijoituksesta. Tämä parametri sisältää mainosjoukon, avainsanojen ja aloitussivun osuvuuden (avainsanan kylläisyys tai verkkosivuston latausnopeus).

Korkealaatuisen parametrin saaminen on jokaisen mainostajan prioriteetti. Mitä korkeammat laatupisteet, sitä alhaisemmat napsautuskohtaiset kustannukset ja sitä suurempi mahdollisuus voittaa kilpailija.

Kampanjan optimointi – avain menestykseen

Mainoskampanjan tehokas hallinta on todellinen taide. Se on totta – Google Ads tarjoaa sinulle useita vaihtoehtoja, mutta mainostesi luominen ja niistä maksaminen ei riitä niiden menestymiseen. Usein kuullaan, että myymättömän kampanjan pelastus voivat olla korotetut tarjoukset. Budjetin harkitsematon korottaminen ei kuitenkaan tuota toivottuja vaikutuksia.

Oikea optimointi on paljon muutakin kuin hintatarjousten testaus. Se voi sisältää useita toimintoja: kampanjan rakenteen, mainoksen sisällön, avainsanojen testaamista sekä laatupisteiden ja kohdesivuston työstämistä. Optimaalinen kampanja on ennen kaikkea kampanja, joka saavuttaa sille asetetut tavoitteet. Päinvastoin kuin näyttää, hyviä tuloksia voidaan saavuttaa pienilläkin kustannuksilla analysoimalla ja tekemällä sopivia muutoksia jatkuvasti.