Mitä evästeet ovat ja mikä niiden merkitys?

Palveluliiketoiminta

Olet varmasti törmännyt netissä surffaillessasi viestiin, että sinun on hyväksyttävä tietyn verkkosivuston salaperäinen "evästekäytäntö" tai "evästekäytäntö". Mikä tuo on? Toisin kuin nimi, sillä ei ole mitään tekemistä makeisten kanssa. Evästeet ovat pieniä tiedostoja, jotka helpottavat elämäämme paljon, samalla kun ne muodostavat merkittävän uhan yksityisyydelle.

Mitä evästeet ovat - evästeet?

Kuvittele, että käytät suosikki Internet-portaaliasi. Sen käyttö on erittäin kätevää, koska voit säätää näytettävien uutisten järjestystä - et ole kiinnostunut muodin maailman tiedoista, joten siirrät sen sivun alaosaan. Sinulle tärkeimmät ovat liikeraportit, jotka – personoinnin ansiosta – näkyvät heti verkkosivulle siirtymisen jälkeen. Asut Wrocławissa ja siksi olet määrittänyt kotisivusi näyttämään paikallisen lehdistön artikkeleita. Tässä portaalissa sinulla on myös sähköpostitili, joka muistaa käyttäjätunnuksesi, joten sinun ei tarvitse kirjoittaa sitä joka kerta. Sivusto ei unohda, että olet kirjautunut sisään, joten sinulla on täysi pääsy jokaiselle alasivulle. Tykkäät vastata kysymyksiin erilaisissa kyselyissä, jotka joskus ilmestyvät nettisivuille – huomaat, että äänesi lasketaan aina vain kerran, etkä voi ilmaista mielipidettäsi yhdestä aiheesta useaan kertaan. Joskus selaat Internetiä älypuhelimella - selain on muistanut, että haluat käyttää sivustosta erityistä, alennettua versiota, joten sinun ei tarvitse määrittää sitä joka kerta. Kuulostaa tutulta?

Kuvattu tapaus on standardi nykyaikaisessa Internetissä. Se ei voisi olla olemassa ilman evästeitä. Nämä ovat pieniä tiedostoja, joihin tallennetaan tietoja, joita vaihdetaan selaimen ja tietyn verkkosivuston välillä. Perustieto, joka evästeeseen voidaan sisällyttää, on se, että käyttäjä vierailee verkkosivustolla (tai puuttuu) - Internetin käyttäjä tunnistetaan IP-osoitteesta. Tämän mekanismin avulla voit eliminoida tapaukset, joissa useat äänestykset tapahtuvat yhdessä kyselyssä, ja voit pitää laskurin yksittäisistä vierailuista verkkosivustolla.

Evästeet sähköisessä kaupankäynnissä

Evästeet ovat erittäin hyödyllisiä verkkokaupan yrittäjille. Niillä on erittäin tärkeä rooli verkkokaupoissa. He voivat muistaa tietyn asiakkaan katselemat tuotteet sekä verkkosivustolla käyntien määrän, keston ja ajan. Ne voidaan myös määrittää näyttämään paikan, josta käyttäjä tuli verkkosivustolle - esimerkiksi hakukoneesta, klikatusta bannerista tai linkistä toiselta verkkosivustolta. Tämä tieto on erittäin arvokasta yrittäjälle, joka analysoi hänen luonaan vierailevia ihmisiä – se mahdollistaa mainoskampanjan tarkan arvioinnin ja paremman käsityksen potentiaalisten asiakkaiden tottumuksista ja mieltymyksistä.

Evästeet ovat Google AdWordsin kontekstuaalisen mainonnan (ja myös muiden mainosverkostojen) liikkeellepaneva voima. Ne toimivat tietyn käyttäjän vierailemia sivuja koskevien tietojen perusteella. Näin esimerkiksi kalastussivustoilla usein vieraileva näkee hakukonesivulla (ja muualla) moderneja vavoja ja vedenpitäviä saappaita koskevia mainoksia.

Mielenkiintoista on, että evästeet mahdollistivat uudelleenmarkkinointikonseptin kehittämisen. Siinä yritetään saada asiakkaita palaamaan myymälän verkkosivuille – sekä niitä, jotka hylkäävät ostoskorinsa ilman kauppaa, että niitä, jotka vain selailevat tarjousta päättämättä ostaa mitään.Tiedot mahdollisesta asiakkaasta tallennetaan evästetiedostoon ja niitä voidaan käyttää AdWords-kampanjassa - Internetin käyttäjä näyttää sitten mainoksia, jotka sisältävät hänen selaamiaan tuotteita. Evästeiden dataa voidaan käyttää myös personoidun uudelleenmarkkinointipostituksen luomiseen, joka muistuttaa kuluttajaa loputtomasta tapahtumasta ja ehdottaa ostamaan tuotteita samasta kategoriasta, jota hän selaa.

Kiistaa evästeistä

Evästeitä arvostellaan siitä syystä, että niitä käytetään keräämään tietoja Internetin käyttäjästä. Tästä syystä jokaisen sivun on - Euroopan unionin viranomaisten määräyksestä - ilmoitettava evästeiden käytöstä. Ongelmana on, että kyberavaruuden selaaminen ilman evästeitä on erittäin työlästä. Kunnes parempi mekanismi on keksitty, nämä pienet tiedostot ovat välttämättömiä verkossa surffaillessa. Jos joku ei halua, että evästeet "seuraavat", hän voi poistaa ne käytöstä selaimessa.