Brändin arkkityypit – miten niitä käytetään markkinoinnissa?

Palveluliiketoiminta

Oletko koskaan miettinyt, millaisen persoonallisuuden voisit antaa brändillesi? Jos hänestä tulisi ihminen, kuka hän olisi? Hallitsija, joka sanelee säännöt ja lait, tai kenties tutkimusmatkailija, joka keskittyy uusiin kokemuksiin ja seikkailuihin? Tätä brändiarkkityypit voivat olla. Ihmiskasvojen antaminen brändille on suuri askel kohti uskollisen asiakaskunnan hankkimista. Mieti, millaiset kasvot brändilläsi voisi olla!

Brändin arkkityypit - psykologia ja markkinointi

Tätä persoonallisuutta, brändin kasvoja kutsutaan arkkityypiksi. Sana tulee kreikan kielestä ja tarkoittaa samaa kuin alkuperäinen kuvio. 1900-luvun puolivälissä sveitsiläinen Carl Gustav Jung esitteli arkkityypin käsitteen psykologian alalle. Jungin mukaan arkkityyppi on kuvio, kuva, motiivi tai asenne, joka toistaa itseään koko ihmiskunnan keskuudessa. Se näkyy jokaisen ihmisen mielessä alitajuisena tuotteena tai kulttuurisesti opittuna mallina.

Jung itse erotteli useita erilaisia ​​arkkityyppejä, kuten marttyyri, vaeltaja, taikuri tai soturi. Viime aikoina näitä arkkityyppejä on käytetty myös tuotekuvan luomisessa. Näin he erottuvat joukosta, ja toisaalta potentiaaliset asiakkaat näkevät heissä jotain jo tuttua. Asiantuntijat sanovat, että brändin arkkityypin luominen houkuttelee uskollisia asiakkaita, sillä se vaikuttaa positiivisesti asiakkaan kiintymykseen brändiin.

Brändin arkkityypit. Mikä kahdestatoista?

Brändin arkkityyppejä on kaksitoista eri tyyppiä. Ne ovat selkeitä ja ominaisia, joten ne herättävät lähes automaattisesti tiettyjä assosiaatioita. Arkkityyppien luetteloa muutetaan joskus, mutta seuraavat mallit tulisi sisällyttää peruskahteentoista:

  • luoja,

  • kapinallinen

  • hallitsijat,

  • emäntä,

  • salvia,

  • sankari

  • tutkimusmatkailijat,

  • velho,

  • huoltaja,

  • kumppani,

  • enkeli

  • narri.

Pyrimme esittelemään muutamia yleisimmin käytettyjä arkkityyppejä tuotekuvan luomisessa. Ajattele heidän ominaisuuksiaan - sekä positiivisia että negatiivisia - ja arvioi, mikä niistä sopii sinulle parhaiten.

Luoja

Se on brändikuvaviestinnässä usein valittu arkkityyppi. Tekijä luo uusia ratkaisuja, tuotteita ja sovelluksia. Hän haluaa, että hänen teoksensa koskevat häntä. Tekijä rakentaa, saa aikaan jotain tyhjästä - siksi se on brändi-arkkityyppi, jota innokkaasti käyttävät luovia leluja (esim. Lego) valmistavat tai taide- tai koulutusalalla toimivat yritykset.

Merkki

Sankari voittaa esteet, jotka vaikuttavat ensisilmäyksellä voittamattomilta. Hän taistelee korkeimmista tavoitteista ja voittaa, vaikka usein taistelu voi olla hyvin vaikeaa. Voiton palkintona sankarille on kunnia, ihailu ja maine. Tätä arkkityyppiä käyttävät monet urheiluun ja liikuntaan liittyvät tuotemerkit, kuten Nike tai Adidas.

Rakastaja

Rakastaja sytyttää aistit ja osaa varmistaa autuaan tilan. Hän tekee paljon lupauksia, joita ei voi olla toteuttamatta. Hän lupaa antaa mitä haluamme, vaikka emme aina ole tietoisia siitä. Rakastaja-arkkityyppi erottaa pitkälti elintarviketeollisuuteen liittyvät tuotemerkit, erityisesti makeiset. Se on kuitenkin melko yleinen malli, ja sitä käytetään menestyksekkäästi myös muilla teollisuudenaloilla.

Herra

Hallitsija hallitsee - jakamaton. Hän asettaa säännöt markkinoille ja ohjeistaa toimintaa. Se takaa vakiintuneiden sääntöjen ja arvojen järjestyksen ja kestävyyden sekä varjelee muuttumattomuutta. Hallitsija on usein yksinoikeudellinen tai liitetty arvobrändeihin. Viivainbrändin valinta on antaa asiakkaan tuntea olevansa parhaiden joukossa.

Löytäjä

Hän välttää kuluneita polkuja eikä pelkää seikkailuja. Hän on innokas oppimaan uutta. Hän keskittyy ensisijaisesti haasteisiin, joihin hän yrittää vastata. Häneltä ei puutu dynaamisuutta ja rohkeutta. Tutkimusmatkailijan arkkityypin valinta on yleinen nuorille, erityisesti miehille suunnattua tuotetta tarjoavien merkkien keskuudessa.

Suojelija

Hän välittää ja valvoo, hän on asiantuntija sen suhteen, kuinka jostain tai jostain pitää huolehtia. Hän on antelias ja myötätuntoinen, altruisti, jolla on vahva empatia. Se antaa parasta muille - siksi se valitaan kosmetiikkabrändeissä sekä tarjoaa tuotteita pienille lapsille. Tämä brändiarkkityyppi on läsnä myös vakuutusyhtiöiden keskuudessa.

Brändin arkkityypit valittu, joten nyt on satujen aika...

Laajemmin esiteltyjä brändiarkkityyppejä kuvaviestinnässä käytetään melko usein kuutta. Nyt sinun on punnittava kunkin arkkityypin edut ja haitat sen ominaisuuksien mukaan ja sovitettava yksi kahdestatoista brändiisi. Jos valitset, mieti tarinaa, johon pudotat brändiarkkityyppejä.

Tämän tarinan, joka käyttää tietyn arkkityypin ominaisuuksia, on yhdistettävä kaikki tuotteesi tai palvelusi. Historia on osa tuotteita ja tuotteet osa tarinaa. Me ihmisinä haluamme luoda ja kuunnella tarinoita. Ne stimuloivat ajatteluamme ja herättävät uteliaisuuttamme, tuleeko tarinaan odottamaton käänne.

Tehokkaasti valittu ja toteutettu arkkityyppi varmistaa johdonmukaisen brändin edistämisen konseptin pitkäksi aikaa. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että tietyn brändin pitäisi olla täysin juuttunut yhteen ja samaan arkkityyppiin. Jos se osoittautuu tehottomaksi, sitä voidaan muuttaa - mieluiten sujuvasti, valitsemallasi ihmiskasvobrändillä.